Утконос
Клиенты, когда заказывают рекламу у TOP-блоггеров (тысячников, см. «Тысячник») часто употребляют фразу:
Лишь бы не получилось так, как с «Утконосом».
Лично я это не совсем понимаю. Кампанию называют неудачной. Её приводят в кейсах на конференциях и семинарах как антипример. Я с этим не согласен. По-моему, кампания по продвижению магазина «Утконос» в российской блогосфере (см. «Блогосфера») одна из самых удачных.
Было бы великолепно, если бы разгневанные блоггеры пришли к магазинам и закидали бы их тухлыми яйцами и помидорами. Приехало бы телевидение, другие СМИ и засняли бы всё это. Организовался бы марш протеста «Антиутконос». Вот это была бы кампания.
Небольшое дополнение. Благодаря именно этой кампании я узнал о существовании данного магазина. Пользовался уже не один десяток раз.
Кампанию называют неудачной. Её приводят в кейсах на конференциях и семинарах как антипример. Я с этим не согласен.
Идея «Утконос провел неудачную кампанию», на мой взгляд, являет собой пример стадности. Один сказал – остальные подхватили. Скорее, блоггеры сами себя убеждают таким образом в собственной способности влиять на ситуацию. :)
Показательно, что никто из тех, кто говорит о якобы произошедшей неудаче, не смог ответить мне на прямой вопрос: «Упала или выросла в результате истерии блоггеров выручка у Утконоса»?
Я, как и Вы считаю, что Утконос только выиграл.
Утконос безусловно получил в результате узнаваемость. А все шишки (а точнее, пустое сотрясение воздуха) при этом падают на «продажных блоггеров». Собственно, вся критика – о продажности блоггеров, а не об Утконосе.
Черный пиар эффективен только тогда, когда он бъет по самым важным моментам бизнеса. А в данном случае Утконос обвиняют лишь в том, что он оплатил рекламу.
Оплата рекламы – это, безусловно, страшное прегрешение для гастронома :) Ну просто ужас, как вредящее его имиджу и портящее продукты :)
Рассуждения относительно чёрного PR у Вас интересные.
В продажности блоггеров не вижу ничего плохого. Единственное, правильнее было бы писать перед постом «на правах рекламы», например. Качество рекламных постов резко повысится.
Я читаю несколько блогов, которые активно продают рекламные посты. Почему-то я с первого или со второго предложения понимаю, что пост проплачен. Дальше я уже не читаю. Даже если товар и интересен – я всего лишь просматриваю пост, выделяя ключевые моменты.
Продажи Утконоса конечно увеличились (моё субъективное мнение). Кстати, директор магазина (или какая у него должность?) сказал, что не знает – увеличились продажи или нет.
Спасибо, Евгений, за комментарий.
Вполне удачная компания, никаких магазинов «Утконос» и поблизости нет, а уже про них знаем :)
Аналогично. Но я об этом уже сказал.
Не только народ не может ответить на этот вопрос. Очень часто народ, который много рассказывает про то, «как я проводил рекламную акцию» не имеет к ней никакого отношения.
Причем или совсем никакого, или никакого организаторского.
Не понял Вашей мысли. Могли бы Вы пояснить?