Сарафанное радио по-русски
Екатерина Тихонова () приводит у себя в блоге занимательный скриншот (заголовок к статье также у неё заимствован):
Из той же серии могу привести ещё один скриншот (реклама в блоге):
Все игроки скрытого продвижения (см. ст. «Скрытый маркетинг») в блогах и форумах недолюбливают тех, кто организует кампании с подобными публикациями. Дело, конечно же, не в страхе конкуренции.
Плохая работа портит имидж всей отрасли и всем нормальным компаниям. Появляется заказчик, который хочет продвигаться на форумах или в блогах. Он начинает искать информацию по теме. В том числе и примеры работ. Находит что-то похожее. Думает, «вот он какой — скрытый маркетинг», и понимает, что ему такое не нужно, так как это сравнимо с размещением статьи в газете с крупным заголовком «На правах рекламы». В итоге имидж скрытого маркетинга портится, а отрасль потеряла ещё одного клиента.
У нас в компании по умолчанию считается так. Если идёт обвинение в рекламе, или видны уши поста, то такая работа идёт в брак и не оплачивается заказчиком. Вся ситуация исправляется до тех пор, пока заказчик не останется доволен. Ситуации такие бывают редко, но за последний год было, наверное, три промаха с нашей стороны. Все ситуации были не очень серьёзные и поведение агентов влияния оперативно удалось исправить.
Продолжая тему «на правах рекламы», хочу поделиться своей позицией. Я за то, чтобы у проплаченного поста в блоге была пометка «На правах рекламы». Только пост нужно написать очень красивый и интересный. Известный пример такого поста — пост с публикаций фотоотчёта о походу на «Маккомплекс»:
А ведь могли просто по всем популярным блогам пробежаться и сказать, что в McDonald’s в гамбургеры кладут настоящее мясо.
Отсутствуют
Заметка «На правах рекламы»? А как же «Наши сообщения не воспринимаются как рекламные!»?
Т.е. человек будет видить, что это реклама, что за это заплачено, но не будет воспринимать это как рекламу?) Где логика?)
Тут уже другой формат не скрытый маркетинг, а реклама в блогах. Скрытый маркетинг всегда будет, но мне приятнее именно реклама в блогах.
Объясню. Сейчас рекламные публикации блоггерами пишутся не очень профессионально, так как хорошо написать – это время и мозги. Этого часто нет. Вот и получаются “посты с ушами”.
Тогда давай четко разделять скрытый маркетинг и рекламу в блогах. Если первое можно отнести к виду маркетинга, то рекламу в блогах – к спаму. Я утверждаю это, исходя из мониторинга подобных кампаний в жж. Работаю сеошники, для которых важно кол-во ссылок, но не качество постов
Реклама в блогах – это не спам. Это реклама. Просто она бывает качественная и не качественная. Спам – это несанкционированное получение информации. Человек подписывается на блог, значит согласен получать эту информацию. А информация может быть любой.
Ещё есть спам по комментариям. Это действительно спам. Отдельная тема, пока не для этого блога.
Хорошие кампании по рекламе в блогах отследить либо сложно, либо не нужно, так как они сами тебя найдут.
Согласен, что необходимо чётко разделять скрытый маркетинг и рекламу в блогах. И путать понятия не следует.
Если бы во все гамбургеры ложили настоящее мясо, макданальдс уже давно бы обанкротился, т.к. не может настоящее мясо жариться пару минут….
Имхо, большинство блоггеров не понимают что такое скрытый маркетинг. Как они могут быть качественными исполнителями??? НИКАК. Сейчас сплогов сделаных только для рекламы столько развелось, что дух захватывает. Тем кто их клепает до винтика всякий скрытый маркетинг и т.д. Они не будут учится делать рекламу качественно, незаметно и, главное, эффективно. Зачем?, если можно склепать 10 строк и получить свои пол доллара. А маркетинг пусть учат другие….
Чтобы поднять отрасль скрытого маркетинга в блогах, нужно что-то менять во всей блогосфере, имхо.
Алексей, менять в блогосфере? Надо менять в сознании компаний, блогеров и оптимизаторов.
Оптимизаторы здесь причём? Скрытый маркетинг к SEO не имеет никакого отношения. Конечно, когда в сообщении есть ссылка – это влияет на поисковую выдачу. Но заказывать услуги скрытого маркетинга для оптимизации – это пушкой по воробьям. Есть более дешёвые и эффективные способы.
Менять, как мне кажется, нужно сознание заказчиков. Нужно грамотно им объяснять, что они получат и зачем. Чтобы не приходили за маркетингом на форумах для того, чтобы быть повыше в выдаче.
Думаю, что правильнее называть не «блог для рекламы», а «блог для оптимизации». Давно уже известно, что сервисы заработка на своём блоге на 90% (субъективно) ориентированы на оптимизаторов, которые вставляют в релевантный контент нужный анкор.
Оптимизаторская ссылка практически всегда видна.
Менять, как мне кажется, нужно сознание заказчиков. Нужно грамотно им объяснять, что они получат и зачем. Чтобы не приходили за маркетингом на форумах для того, чтобы быть повыше в выдаче.
Клиент всегда прав :-)