Контекстная реклама на чеках в магазинах

Многие привыкли к рекламе на чеках. Не знаю, есть ли то, что я опишу ниже или нет, но мне кажется это хорошей идеей. Я имею ввиду контекстную рекламу на чеках. Многие уже поняли, о чём я говорю, но расскажу поподробнее.

Допустим, мы продаём системные станки Gillette в большом гипермаркете (буду на своём товаре рассказывать — он мне ближе). Давайте определим целевого потребителя продукции Gillette (будем говорить про мужчин, женскую продукцию Gillette оставим в стороне). Предположим, что основной потребитель мужских системных станков Gillette — мужчина в возрасте от 16 до 60 лет со средним уровнем достатка и выше.

Что покупает ещё этот мужчина? Конечно же, он покупает, или является потенциальным потребителем (см. статью) другой продукции Gillette (средства для и после бритья, дезодоранты). Он покупает парфюмерию, презервативы, какие-то мужские журналы могут быть ему интересны.

Довольно много товаров и целых товарных групп с пересекающейся целевой аудиторией.

Предлагаю сделать систему, которая будет выводить различную рекламу на чеках в зависимости от того списка продуктов, что есть в чеках.

В чеке есть мужской журнал — снизу реклама Gillette, в чеке есть Pepsi, снизу реклама Coca-Cola — понятно, что у конкурирующих продуктов целевые аудитории имеют большую зону пересечения.

Также, если я уже купил станок Gillette, то нет смысла мне рекламировать этот станок, но есть смысл прорекламировать что-нибудь сопутствующее, например новую пену для бритья.

Подведу итог, когда можно показывать рекламу на чеках:

• при покупке продукции конкурентов;
• при покупке любой продукции из товарной группы;
• при покупке товаров со схожей целевой аудиторией.

Прежде чем заказывать обширную рекламную кампанию на чеках рекомендую провести исследование. В одном городе (Караганда) такая реклама не очень эффективна, так как:

• 85% покупателей выбрасывают чеки возле магазина;
• 10% предоставляют для отчётности;
• 5% рассматривают чек.

Исследование, наверное, неправильно проведённое. Следует смотреть результаты по отдельному магазину (или сети). В ТК Лента, раньше печатали количество набранных баллов при использовании карты покупателя, поэтому многие всматривались в чек в поиске необходимой информации.

Печатать рекламу следует в самом верху (в шапке) чека на лицевой стороне.

Не знаю, есть это где-нибудь, или нет, но мне кажется, в будущем это будет широко распространено. Если уже есть — отпишитесь.

Больших вам бюджетов на рекламу!