Персонализация компаний

Не против, что я на своей новой социалке закинул ваш пост?

Мы сейчас как раз делаем новые визитки, правда лица реальных персонажей будут отрисованы в единой стилистике. Ваш пост считаю удачным и попавшим «в тему».

Не против. Вы же про chipp.ru?

Возможно.

Я тоже думаю, что можно!

Александр, как вы думаете, насколько эффективны такие рекламные компании?

Александр, пост не хотел читать до конца после того, как я увидел первые образцы «успешной рекламы» (по крайне мере по такой ссылке я попал на ваш блог) и не понял (!!!) после внимательного и длительного рассмотрения (а я так думаю это макеты наружки 3х6 м, на которую есть примерно 0,5 сек у целевой аудитори) чем же занимается Mirax group. (упомианние о которой выполненно самым маленьким шрифтом и не очень заметным (по моему личному мнению) логотипом).
С другой стороны речь в этой посте судя по ее заголовку не об этом т.е. не об успешной рекламе :)

Вспомните рок-группы. Есть три типа муз коллективов:
1. Одна звезда + команда музыкантов вокруг него (Кино, Doors, Queen). Звезда уходит – группа умирает.
2. Все или половина группы – звезды (Led Zeppelin, Deep Purple, Beatles). Высокий уровень конфликтонсти, опасность ухода одного из лидеров
3. Явных, ярких звезд нет, брендом является группа (Pink Floyd). Замена текущего лидера или других музыкантов проходит почти безболезненно при сохранении особенностей бренда и характеристик продукции.

Нельзя придумать концепции руководителя-звезды (а теперь пиарим Иван-Иваныча). Он либо является таковым и проявляет склонность к славе (и всем это видно), либо бесполезно плодить креатив с его участием. Лучше сделать упор на самой компании и марках.

Dos, речь не об этом. О том, что рекламная кампания плохая – уже говорили. Но по другому поводу. То, что логотип небольшой – не значит, что всё плохо.

Armen, интересное мнение. Мне нравится. Подписался пока на твой блог – посмотрим. Тема мне интересная.

Несколько лет назад я отвечал за работу с прессой одного очень крупного холдинга. Среди прочего нужно было продвигать президента. Но он был абсолютно непубличный, незвездный человек старой закалки. Все попытки сделать яркое интервью или написать интересный комментарий от его имени проваливались, тем более, что сам по себе бизнес не любил смелых шагов.
Что касается Полонского, то успех его бизнеса (подозреваю) мало зависит от любви народной. Просто Полонский – яркий, молодой человек, и ему скучно просто сидеть в кабинете и подсчитывать квартальную прибыль.
Кстати, недавно Лужков забраковал давно разрекламированный проект Миракс Груп построить в Москве небоскреб-яйцо (по типу лондонского). Вот тебе и сила рекламы. Так что щиты эти – просто дань личности и энергии Полонского, а не каким-то маркетинговым расчетам.

Я не говорю, что эти принты великолепны.

Яйцо забраковали по другой причине.

Полонский любит PR, как мне сказал пользователь с похожим ником – Arman. Вот, что он ответил в моём LiveJournal:

Сам Миракс – идиотская компания. Знаю компания не понаслышке.
Трудноповоротливая гигантская машина, где ни одно решение не принимается профессионально, а принимается так – чтобы удержать свое рабочее место.
Не профессионалов, идиоты и ихние подстилки.
А Полонский просто любить PR устраивать.

Если речь зашла о персонализации, то как Вы относитесь к персонализированным электронным книгам и презентациям? Т.е. когда к читателю обращаются по его имени. Слышали о таком формате?

Я слышал, и даже видел. Забавно все выглядит, когда регистрируешься каким-нибудь ником или пишешь имя на латинице, а потом приходят файлы с обращением: Уважаемый Armen, Уважаемый, Superman и т.п.
С одной стороны, приятно, что обращение персонализировано. С другой, очевидно, что к тебе обращается не человек, а «мертвая» программа.

Эта штука называется direct marketing. Очень хорошо про это пишет Даниил Гридин (http://www.swotme.ru) – пропиарю его. :) Он больше по оффлайну, но и про онлайн у него хлорошо получается.

Действительно, часто это делают автоматизированно (всегда, наверное). У Даниила это получается очень естественно.

Тут всё зависит от профессионализма исполнителей.

И если я считаю Чичваркина пидорасом, то сразу в пидорасы записывается вся сеть «Евросети», бгг.

Хоть, логически это и неверно, но ум думает так.

Виктор, такое бывает. не могу сказать, что становится.
Сейчас читаю книгу (iCon: Steve Jobs: The Greatest Second Act in the History of Business). Вот там и рассказывается, что случилось с Apple после ухода Стивена Джобса.

Там Джобс унёс с собой славу.

Персонализация – вещь полезная, только не могу понять, когда персонализируют с незнакомым мне человеком.
Зачем? Ведь рассчет на то, что человек красивый, умный, знакомый, значит, и продукция компании такая же.
А если я человека не знаю… мне с этой персонализации толку никакого.

Так задача в том и состоит, чтобы тебя познакомить с этим человеком, а потом представить этого человека в лучшем свете.

Сегодня прочитал в «Как стать суперзвездой маркетинга»:
«Делайте акцент при продажах на вине, а не на виноделе. Если у покупателей сложится впечатление, что качество продукции зависит от винодела, шеф-повара и т.п., то, если «винодел отправиться на небесные виноградники», покупатели могут отказаться от вашей марки.»

Вместо слова «покупатели» можно поставить «партнеры» или «инвесторы».

В принципе, вопрос уже был задан viktor_z:

Персонолизация не всегда хорошо например если персонолизированню компанию покидает сама персона? Скажите что будет например с ЛДПР без Жирика?

Огромное спасибо за такой материал.

Превосходный сайт. Захожу к Вам очень часто.

Да, свои компании – это очень классно. )

Просто не возможно запретить персонализацию брендов, я думаю что руководители сами не против…

Улыбнула картинка «Мстите лично мне…»
А кто такой креативный, что такую картинку создал?

Нужно в ADME посмотреть.

спасибо за материал… щас ознакомлюсь)

Неплохо неплохо продолжайте в том же духе.

Из минусов ещё сказали об уходе личности.

если руководители симпатичные – на Mirax вижу приятных людей, то почему тогда не отожествлять фирму с каким-то конкретным лицом

В итоге эта сама личность может очень сильно «утонуть», получить плохой имидж на всю жизнь, а може и наоборот быть на коне..ну как говорится, кто не рискует, тот не пьет шампанского:)

Очень интересная статья, сенк!

Да, есть такая тенденция и она мне нравится. Всегда приятнее общаться с человеком, нежели с безликой компанией-производителем.

Я как-то разрабатывал фирменный стиль одной федеральной компании, так тоже вкладывал харизму лидера компании (транслировал новаторство, и некий китч-постмодерн). :)

Ты просто какой-то злой гений:) Молодец, отличная работа!

Спасибо! Супер статья! Блог в ридер однозначно

Отличный блог!

красиво, сделал! Благодарю!!!

Спасибо за статью оказалась очень полезной.

Хотя я уже и читал подобные посты, но не дает мне это покоя. Спасибо за пост.

Вот блин, пока читал пост – яичница сгорела, ну бывает же такое, елки палки.

все разложено по полкам, редко такой пост попадется в инете

запишите в список постоянных читателей :)

Действительно полезный пост, спасибо.

Хорошая работа!

ушёл человек – ушла компания
а ведь можно использовать такой подход в своих целях, как привязка себя любимого к компаниии, дополнительный плюсик торговле с работодателем :)

интересно было прочитать

Лого в стиле постмодерн: http://brendmeister.blogspot.com/2008/08/blog-post_24.html

Практическая работа с элементом персонализации компании.