Интернет-маркетинг. Перспективы
В последнее время, когда я общаюсь с людьми, которые хотят улучшить свой бизнес за счёт интернет-маркетинга (см. кат. «Интернет-маркетинг»), они задают мне вопрос примерно следующего содержания:
Не кажется ли Вам, что вся реклама в интернете не работает, и такие вещи, как вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, контекстная реклама и т. п. с каждым днём всё менее эффективны, так как у пользователей вырабатывается своеобразный иммунитет, и они всё это пропускают мимо себя, а если и замечают, то у них вырабатывается негативное отношение к бренду, мол «Опять мне что-то впарить пытаются»?
Вопрос встаёт такой достаточно часто, поэтому, хочется поговорить о перспективе рекламы, маркетинга и PR в интернете.
Итак, в России уже 32,7 млн. человек пользуется интернетом (по данным Фонда «Общественное мнение» на февраль 2008), то есть, почти треть населения (29%, шестимесячная аудитория). При этом основную массу пользователей составляют люди из крупных городов в возрасте от 18 до 34 лет. В крупных городах интернетом пользуются 73% молодежи в возрасте 18-24 лет и 57% жителей в возрасте 25-34 лет. Часто, эти люди не смотрят телевизор вообще, а всю информацию получают в Сети. То есть, телевизионная реклама, которая стоит много, в отличии от другой, имеет низкие возможности по выборке, не затрагивает самую платежёспособную часть населения — молодых людей в возрасте от 20 до 33 лет.
Вспомните, сколько раз в день Вы смотрите на билборды, брандмауэры, другую наружную рекламу? А сколько брендов Вы назовёте, рекламу на улице которых Вы вчера видели? «Такая реклама действует на подсознание и при принятии решений она также будет учитываться» — скажете вы? Возможно. Но это не совсем то, чего хочется рекламодателю.
Итак, какие же всё-таки преимущества предоставляет реклама в интернете? Вот основные причины роста объёмов интернет-рекламы, которые выделяет Дэвид Халлерман (David Hallerman), старший аналитик компании Bernstein Research:
- онлайновая реклама обладает куда большими измерительными возможностями, чем другие виды рекламы, а это очень подходит рекламодателям;
- аудитория интернета огромна;
- цены на интернет-рекламу растут, однако это происходит благодаря внедрению таргетинга и других техник: с их развитием рекламодатели будут вкладывать в онлайновую рекламу еще более охотно.
Отсюда можно выделить два преимущества, по-моему, самые значимые. Это аудитория и таргетинг:
- Аудитория
Как я уже сказал, ядро пользователей интернета, это платёжеспособная аудитория, до которой достаточно трудно достучаться ТВ-, радио- и наружной рекламой.В интернете много людей. Это разрывает границы общения и мы можем спросить мнение многих незнакомых нам людей, которые скажут правду — им нечего бояться, интернет анонимен. Поэтому такая услуга, как «Скрытый маркетинг в форумах и блогах» будет расти и развиваться.
Интернет — инструмент развлечения. Не зря существует немало развлекательных сайтов. Поэтому, вирусный маркетинг, когда в информацию, которой пользователи будут делиться вставляют рекламное сообщение, также будет процветать, однако уровень его поднимется в разы.
- Таргетинг
Пользователей в сети достаточно легко таргетировать (см. «Таргетинг»).Скоро уже социальные сети будут продавать все данные рекламным агентствам (сейчас тоже продают, но не всё и не все). То есть, вы указываете в интересах слово «автомобили», и Вам рекламу автомобилей будут показывать. Только не всех. Ещё просчитают Ваш уровень дохода, и будут предлагать автомобили соответствующие. А если Вам 17 лет, то не будут и вовсе — сколько автомобили в интересах не указывай. Вы — не та целевая аудитория.
Анализируется всё: то какие сайты посещаете, Ваши поисковые запросы, Ваш возраст и место жительство. У нас в компании даже шутка такая появилась:
Вводишь в поисковой системе «скачать windows бесплатно», а тебе потом контекст «Лицензионное программное обеспечение» и спам в почту релевантный приходит.
Про PR в интернете — отдельная история.
С помощью интернета любой человек, который начинает что-то соображать может завести блог и стать средством массовой информации. Этим не пренебрегают и компании, создающие корпоративные блоги, в том числе и блоги-инсайдеры.
Ещё один плюс в сторону рекламы в интернете — это каждый раз ужесточающиеся ограничения к наружной и телевизионной рекламе. Алкогольные и фармацевтические компании начинают постепенно переходить в интернет.
Бюджеты на интернет-рекламу и интернет-маркетинг растут. В Германии рынок интернет-рекламы уже обогнал рынок рекламы на радио (по данным консалтинговой компании Nilsen Media Research).
Здесь вроде бы нужно как-то закончить но, пока не буду. Тема, как мне кажется до конца не раскрыта, поэтому, продолжение следует. Подписывайтесь на RSS.
Отсутствуют
Данный пост был скопирован в сообщества smo_ru, а там были получены некоторые упрёки. Мои ответы на них ниже:
Спасибо за пост, прям пособие по продаже услуг онлайн-рекламы клиенту:-) Распечатаю
Именно оттуда и решил написать текст. Когда рассказываешь клиентам…
да… перспектив всегда есть большое количество…. они нужны)
ну не всегда они и нужны)))
иногда мало перспектив
В данном случае их достаточно
Надо еще уметь использовать перспективы, положиться на эти перспективы нельзя – это глупо
Статья нормальная, а сообщество smo_ru слишком большое – там есть и новички, и опытные.
Спасибо, Илья. :)
«реклама в интернете не работает, и такие вещи, как вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, контекстная реклама и т. п. с каждым днём всё менее эффективны»
Вот это заявление некого клиента Х все таки умозрительно. Статистика и рассчет эффективности рекламных кампаний в Интернете показывает обратное. Конечно, бывают провалы и фиаско. Возможно дело не в Интернете или его эффективности/неэффективности как средства коммуникации с клиентом, а качества кампании, которой мистер Х запускал? Специалистов по раскрутке чего-либо в рунете,а тем более за рубежом в России не так много. Зачастую все сужается до поискового маркетинга, в лучшем случае, или простой покупки ссылок или регистрации в каталогах (типа в этом он и есть Интернет маркетинг).
Кстати, рынок специалистов здесь очень хороший. Об это ещё можно написать.
Всё больше компаний хочет заниматься маркетингом в сети, а специалистов мало. Этому ещё мало где учат.
Абсолютно верно! «или простой покупки ссылок или регистрации в каталогах (типа в этом он и есть Интернет маркетинг).» – молодежь запуталась в корень. Думают что заработок с сапы-ксапы в 300 долларов есть предел мечтаний :)
А ещё SEO – это весь интернет маркетинг.
Хороший сайт, спасибо творцу.
Спасибо. Сохранил в закладки.
В основном, все самоучки :) Я, по крайней мере, могу так заявить, в вузе на маркетинге такому не учат.
Не учат. Есть пара курсов на эту тему, но они при компаниях. И ещё кое-что. Об этом позже.
Да, специалистов чертовски не хватает. Я сам собирал команду, сам учил и сам учился. Зато теперь от клиентов отбоя нет. Можно выбирать заказы поспокойнее и подороже. Два крупных рекламных агентства в постоянных клиентах ;)
Хорошие пособие, щас распечатую и повешая на стену и буду читать =D
И как это понимать?
Гммм…не понял ход мысли.
Интересно и позновательно, а будет еще что-то по этой теме?
Будет.
Мдя интернет-маркетинг дело,разумееться,выгодное…
Занимательно, жду следующего поста! :)
Ждите. :)
Если однажды даже я купил себе ненужную фигню в интернете, то это значит работает. Потому что в жизни то всякой фигни ненужной не покупаю. а зашел по банеру на сайт.
В жизни, мне кажется, больше соблазнов купить что-то ненужное…
Думаю, в будущем, интернет-маркетинг еще проявит себя, как оч. эффективное средство на рынке..
Об этом и говорят.
Ты прав, Костя.
Хорошие перспективы, хороший пост! Спасибо!
Спасибо Александр Вам за познавательную статью!
Маркетин в интернете очень перспективно!
Весь мир переходит в виртуальную среду. Да все это очевидно – проще, доступнее, интереснее, разнообразнее. Ближайшее будущее – за интернетом.
Трюизм.
да норм. тема это все!
Расскажите поподробней про продажу данных социальными сетями
Да вы просто фанат темы.
Реклама всегда будет иметь свой эффект,.С мнением о нигативном восприятии бренда не согласна-в сию сикунду появились отрицательные эмоции, через пол часа мы про эмоции забудем, а про бренд будем помнить!
Возможно, вы и правы. Наличие эмоции имеет значение.
Конечно же будующее за сетевым маркетингом!и перспективы у него самые большие)
Можно было один раз написать.
Конечно же будующее за сетевым маркетингом! И перспективы у него самые большие.
Сетевой маркетинг это немного другое.
Не-не-не, Дэвид Блэйн, не-не-не!!!
К чему это?
Реклама конечно двигатель торговли и маркетинг довольно важен в современном обществе, но что касается эффективности онлайнрекламы в интеренете я бы поспорил. Каждый из нас всётаки сознательно в подавляющем числе случаев отторгает льющуюся на него рекламу.
А моё мнение вас интересует?
А Вы выскажете его?
Хм… даже такое бывает.
Да, респект большой.
Сильно.
Довольно гемморойно это всё… Не думаю, что затраты такой кучи времени, может иметь соответствующий адекватный выхлоп.
Зря.
А что было-то?
Спасибо за статью оказалась очень полезной.
Спасибо! Супер статья! Блог в ридер однозначно
Интернет-реклама может быть невероятно эффективна, если находится в руках профессионалов.
Спасибо за статью оказалась очень полезной.
ой.. чавоть мне плохо..
Добавила в закладки. Теперь буду почаще читать!
Полезная статья, стоящий блог
Спасибо вам.
Спасибо. Может лучше и реже писать, но зато с толком. Кстати всегда жду статей с этого блога
Безсмысленно.
Ещё хочу такое почитать
Всё разложено по полкам….спасибо…очень интересно
Всё одобряю =)))
Очень легко и не напряжно читается =)
Я охринел………круто +10
Спасибо, действительно ХОРОШО :)))))))
Добавил в закладки. Теперь буду почаще читать!
Полезная вещь…спасибочки
Классно……….спасибо :D
Хорошая статья, узнал много нового!)
Только золотые руки автора могли набить такой прикольный пост
Пипеец! Что же у вас так много спама в комментах. Любой сеошный пост ценен именно комментами, собрался почитать их, но понял что там один спам :(
К сожалению, я знаю. Я сейчас борюсь с этим. Нужно защиту будет ставить. Ещё не добрался – много работы.
Советую вам Akismet или Spam Karma. Надёжно защищают от завалов спама
Akismet не помогает – установлен. Блокирует порядка 30% спама. Нужен ввод какой-нибудь капчи.