Одноклассники.ru. Большая рекламная кампания?
Наверное, уже каждый блоггер, который пишет что-нибудь про социальные сети, интернет-маркетинг, SMO и тому подобное написал про относительно недавний клип певицы не с оригинальным именем «Ангел А». Клип на песню «Простая девчонка». В песне в самом припеве поётся про сайт Одноклассники.ru. Текст припева следующий:
Зато не знает выходных и праздников,
И день и ночь сидит на «Одноклассниках»
И не устанно кликает мышкой,
Он-лайн общаясь с Сашкой и Мишкой.Она не знает выходных и праздников
И день и ночь сидит на «Одноклассниках»
Она едва справляется с «аськой»,
Он-лайн общаясь с Лехой и Васькой.
Вот фрагмент из клипа:
Любопытно, является ли это заказной рекламой (аля, product placement), или социальная сеть «Одноклассники.ru» уже является чем-то, что не воспринимается, как реклама, чем-то нарицательным? Ответ будет дальше. На эту тему, на тему вампирства бренда я уже писал в статье «Идентификация продукта с брендом».
Вполне возможно, что и продюсер певицы «Ангел А» решил сыграть на тренде и получить дополнительные упоминания в интернете. Ему это удалось, если это было бы так. Но это не так.
Интересно сравнить то, как на самом деле выглядит сайт, и как его показывают в клипе (сравните):
Логотип сайта убрали, вместо него логотип «Худяков Prodiction». Вверху ещё баннер певицы. Могли бы логотип и оставить. Или побоялись, что не пропустят на каналы такую откровенную рекламу?
Что-то похожее есть и у достаточно известной группы «Блестящие». Опять про «Одноклассники» (кстати, песня так и называется — «Одноклассники»). Вот (низкое качество):
Кстати, и в том, и в том клипе используется iPhone, от компании Apple. Вряд ли это product placement, но это показательно.
Всё это совпало с немаленькой рекламной кампанией сайта «Одноклассники.ru». Думаю, вы видели:
Данная кампания очень интересна. Я не могу припомнить, чтобы на раскрутку какого-либо продукта (не говоря уже об интернет-проекте) снималось несколько клипов, они запускались на телевидение.
Сайт Одноклассники.ru начинает привлекать и иностранную аудиторию, так как российские пользователи начинают заканчиваться (небольшую статистику можно почитать в ст. «Интернет-маркетинг. Перспективы»). Пример рекламы в западной социальной сети Facebook (картинка кликабельна):
Для «Одноклассников» это понятно. Много бывших одноклассников живут заграницей. Но куда лезет MirTesen — не ясно. Они хотят, чтобы те, кто пользуется Facebook приходили на MirTesen.Ru? Текст написан по-русски, значит и рассчитан на русскоязычную аудиторию:
Но это мы отвлеклись. В качестве продолжения темы рекламной кампании сайта «Одноклассники.Ru» предлагаю посмотреть следующий ролик (он выложен на сайте):
Напоследок, полная версия клипа «Ангел А — Простая девчонка»:
Стопроцентный вирусняк! :))))
Последнее видео, с сайта «Одноклассники»? Не думаю. Там ничего не хочется передать? Или о каком «вирусняке» идёт речь?
Александр, т.е. вы имеете ввиду то, что клип «Ангел А — Простая девчонка» это не заказ сайта «Одноклассников.ру» на видеовирусную рекламу, а то, что продвиженцы певицы Ангел А пытаются пропиариться за счёт брэнда «Одноклассники.ру»…так?
Я бы не стал относить это к вирусной рекламе, однако об этом говорят. Это продакт плейсмент, по-моему.
Создатели сайта могли бы пиарится также.
Но это заказ сайта, наверное – тут сложно однозначно сказать без официальных комментариев.
Мне кажется, что написали текст, а потом, когда стали думать над тем, как упоминание бренда «Одноклассники» соотносится с гражданским кодексом, пришли к владельцем сайта и показали текст. Попросили денег даже, наверное, за то, что будет такое упоминание.
Теперь это выглядит как сотрудничество.
Вполне возможно, что так и было. Вполне вероятный ход событий.
а мне кажется под «одноклассниками» имелось ввиду всё инет пространство + под слово «праздников» у авторов, наверное, не нашлось другой рифмы… :))
Я думал надо этим. Я и намисал, что, может быть, это было «вампирство бренда». Но если эта песня официально используется сайтом (см. предпоследнее видео).
Ещё немного в тему можно почитать здесь:
http://www.perfectomania.com/projects/2008/08/web20-clips/
И тем не менее, как же это все топорно и примитивно выглядит… А где непрямые ассоциации, шарм, стиль? Неужели это работает со взрослой аудиторией? Лично я, завидев такой клип (любой из двух), переключил бы канал через пару секунд… Или все рассчитано, что мелькающие попки и бюсты будут удерживать внимание, а там оно как-то само «отложится»? А как же женская аудитория, ведь на нее попки не должны так же действовать? =)
Нужно, чтобы говорили. Если говорят о компании, то это хорошо. Согласен, что клип рассчитан на молодую аудиторию.
Интересно ещё почему в клипе используется американский автобус, американская школа и негры (снова Америка). Может это как-то связано с привлечением сайтом западной аудитории?
мне вот этот клип просто ушки резал. И блевать тянуло. Но мысли о том, кто пиарится – ангела или сами одноклассники – посещали. Думаю, скорее второе.
И те, и те пиарятся. У меня песня на прошлой неделе заела.
Я согласен что это большая рекламная компания,они столько денег качают из этого сайта.А клип Классный!!!
Классный клип?
жестокий клип, если бы я не знал через какую у нас делается шоу-биз то подумал бы что стопроцентная проплата со стороны однокласников) но к сожалению я думаю здесь как раз наоборот, девочка пиарится за счет сайта..
Уже же решили, что наоборот.
Воздержусь…
Клип не видела, но кто-то мне говорил про эту песню, типа «про Одноклассники.ру уже клипы снимают») В песне, по-моему, под Одноклассниками понимается вообще интернет-общение или соц.сети.
И это тоже.
Хорошая статья, узнал много нового!)
Вот-вот! До меня это дошло не с первого раза:)
Да все эти сети одинаковы.
Зер гуд ставлю 5 балов.
Спасибо. Прочитал с интересом. Блог в избранное занес=)
Спасибо. Прочитал с интересом, и вообще полезный у Вас блог
Статья професионала
Интересная заметка.
Спасибо за пост!
Возьму на заметку, спасибо за информацию!
Спасибо за пост!
интересно ознакомиться
Другу покажу, статья просто супер
Отличная статья.Респект автору.
Класс.
Спасибо, хорошая статья. Подписался.
Молодец автор, просто супер
Молодец автор, просто супер
Интересная заметка.
+1
можно подробнее?
Спасибо, много полезного почерпнул.
интересно было прочитать
Как всегда на высоте!
Может не туда пишу, но как мне с админом этого сайта связаться? есть предложение… А блог действительно хороший – 12 баллов ))
Есть страница «Контактная информация».
Просто замечательно – очень интересные мысли
Действительно интересно. Хотелось бы еще чего-нибудь об этом же.
Просто замечательно – очень интересные мысли
Да, такой блог однозначно надо раскручивать как только можно – что б как можно больше людей о нем узнали!
Мне нравятся Ваши посты, заставляет задуматься)
Ваш сайт просто супер!
думаю главной рекламной акцией была бы смена дизайна сайта. иначе этот уже приевшийся с других сайтов знакомств дизайн, который можно встретить на каждом углу в инете, надоел порядком. Дизайн, я считаю, пол беды одноклассников. Какая бы реклама не проводилась, перед ней надо изменить сайт и сдеать более простым, удобным и функциональным для пользователя.
Ну и что умники,дизайн сменили и группы людей протестуют,бастуют.Отняли любимую игрушку.ВЕРНИТЕ СТАРЫЙ ДИЗАЙН!!! Не приелся он и народ от нового сваливает.
ну, ничо так… в общем.
+1 :)
уснул пока читал
Просто +10
Было бы интересно узнать поподробнее
Дабавил себе…отлично!
Полностью согласна!
Добавил в закладки.
Классная статья – спасибо!
Достаточно интересная и познавательная тема
В закладки добавила…..:))
Так всегда держать!!!!!!!!!!
Спасибо, интересно было прочитать.