BTW-маркетинг → Блог → Информация

Цель блога — показать бизнесу, что есть другой интернет-маркетинг, работающий на имидж бренда и вовлекающий пользователей.

Многие думают, что интернет-маркетинг это размещение контекстной рекламы, что это заработок на таких тематиках, как adult или pharma, что это «прогон» по каталогам или наблюдение за «апами ТИЦа».

Я ничего не имею против вышеперечисленных занятий. Даже больше. Кое-что из этого мне интересно до определённого уровня. Но я не отношу это к чистому интернет-маркетингу.

Другой интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг, в моём мировоззрении, разделился на несколько составляющих. Если сравнивать их с маркетингом в чистом виде, то это будет ATL, BTL и связи с общественностью (я считаю PR — инструментом маркетинга, в нашем случае). Соответственно, у нас появляются интернет-ATL, интернет-BTL и интернет-PR.

Этот блог больше посвящён интернет-BTL и интернет-PR, которые преобразовались в BTW и iPR.

BTW — Below The Web

BTW (below the web) очень сравним с BTL. Также происходит вовлечение потребителя (пользователя) в общение с брендом. Каждый контакт легко считается и оценивается, как впрочем и в интернет-ATL.

К ATL в интернете относят медийную, контекстную рекламу, поисковый маркетинг (SEM), спонсорство (которое также выражается баннерами). Я бы ещё отнёс поисковую и социальную оптимизацию (SEO и SMO).

К BTW я отношу скрытый маркетинг (да и весь product placement в целом), вирусный маркетинг, маркетинг в социальных медиа (SMM), интернет-составляющую партизанского маркетинга.

iPR

iPR (internet public relations), а если по-русски, связи с общественностью в интернете имеют свои особенности. То, что работает в оффлайне — не всегда работает в Сети. А чего-то в оффлайне и вовсе нет.

К iPR я отношу корпоративный блоггинг, BR (blogger relations), активность в интернет- и социальных СМИ.

Отсутствуют