Видео — трансляция из студии радио «Эхо Москвы». Программа «Точка». Присутствуют Артемий Лебедев и Демьян Кудрявцев. На некоторое время по телефону присоединяется Антон Носик.

Обсуждаются следующие вопросы:

1. нововедения в LiveJournal.Com;
2. ТОП Яндекса и LiveJournal.Com;
3. внутренний рейтинг LiveJournal.Com;
4. главная проблема LiveJournal.Com;
5. рекламная площадь в блогах пользователей;
6. получение пользователями прибыли от рекламы в их блогах;
7. причина, по которой люди массово не уходят на standalone-блоги;
8. бесконечный цикл, по которому работает интернет;
9. тактичность внедрения рекламы;
10. тестирование новых сервисов на фокус-группах;
11. монетизация сайта Одноклассники.ru, LiveJournal.Com и других сайтов через SMS;
12. авторские права и копирайты в LiveJournal.Com;
13. некоторые небольшие вопросы от пользователей.

Вот само видео (33:32):

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 14

Из той же серии могу привести ещё один скриншот (реклама в блоге):

Все игроки скрытого продвижения (см. ст. «Скрытый маркетинг») в блогах и форумах недолюбливают тех, кто организует кампании с подобными публикациями. Дело, конечно же, не в страхе конкуренции.

Плохая работа портит имидж всей отрасли и всем нормальным компаниям. Появляется заказчик, который хочет продвигаться на форумах или в блогах. Он начинает искать информацию по теме. В том числе и примеры работ. Находит что-то похожее. Думает, «вот он какой — скрытый маркетинг», и понимает, что ему такое не нужно, так как это сравнимо с размещением статьи в газете с крупным заголовком «На правах рекламы». В итоге имидж скрытого маркетинга портится, а отрасль потеряла ещё одного клиента.

У нас в компании по умолчанию считается так. Если идёт обвинение в рекламе, или видны уши поста, то такая работа идёт в брак и не оплачивается заказчиком. Вся ситуация исправляется до тех пор, пока заказчик не останется доволен. Ситуации такие бывают редко, но за последний год было, наверное, три промаха с нашей стороны. Все ситуации были не очень серьёзные и поведение агентов влияния оперативно удалось исправить.

Продолжая тему «на правах рекламы», хочу поделиться своей позицией. Я за то, чтобы у проплаченного поста в блоге была пометка «На правах рекламы». Только пост нужно написать очень красивый и интересный. Известный пример такого поста — пост с публикаций фотоотчёта о походу на «Маккомплекс»:

А ведь могли просто по всем популярным блогам пробежаться и сказать, что в McDonald’s в гамбургеры кладут настоящее мясо.

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 13

Всех, кто интересуется темой корпоративного блоггинга и не читал комментарии к записи приглашаю ознакомиться и высказаться.

Скоро я оформлю отдельный раздел «Что почитать», который начал делать на странице «Про блог». В этот раздел войдут как и новостные сайты, так и блоги. Поэтому, если вы ведёте блог, который пересекается тематикой с моим — напишите о нём в комментариях.

Кстати, Евгений Ющук, который оставляет очень интересные комментарии к записи «Пользователи не доверяют корпоративным блогам» точно в этот список войдёт. У него, на сколько я знаю несколько ресурсов. Из них для меня интересны два:

1. «Конкурентная разведка (Competitive Intelligence) как продолжение маркетинга»
2. «Корпоративные блоги»

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 7

Лишь бы не получилось так, как с «Утконосом».

Лично я это не совсем понимаю. Кампанию называют неудачной. Её приводят в кейсах на конференциях и семинарах как антипример. Я с этим не согласен. По-моему, кампания по продвижению магазина «Утконос» в российской блогосфере (см. «Блогосфера») одна из самых удачных.

Было бы великолепно, если бы разгневанные блоггеры пришли к магазинам и закидали бы их тухлыми яйцами и помидорами. Приехало бы телевидение, другие СМИ и засняли бы всё это. Организовался бы марш протеста «Антиутконос». Вот это была бы кампания.

Небольшое дополнение. Благодаря именно этой кампании я узнал о существовании данного магазина. Пользовался уже не один десяток раз.

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 6

В будущем планирую делать опросы с однозначными ответами.

Итак, как я говорил ранее (см. «Лживые лидеры мнений») отказ от френдленты только начался, поэтому говорить однозначно об этом нельзя. Что ж, будем ждать, когда френдлента умрёт полностью, и все передут на RSS-агрегаторы.

Вот результаты опроса:
Примечание: когда опрос включен в запись, пожалуйста

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 3

По предварительным итогам мы видим, что порядка половины, принявших участие в опросе — не читают френдленту. Выборка, конечно, не репрезентативная. Думаю, что сейчас только начался отток читателей от френдленты в сторону RSS-агрегаторов (в различном их проявлении).

Я продолжу свою теорию, что френдленту не читают. Кстати, сразу оговорюсь, я не имею ввиду, что френдленту не читают вообще и всё уходит в помойку. Нет. Я говорю о том, что люди мало обращают внимания на сообщения во френдленте.

Давайте поговорим о тысячниках. Тысячник — это TOP-блоггер, количество читателей которого превышает одну тысячу человек. Блог тысячника может находится как на отдельном домене (standalone-блог), так и на блог-хостинге.

Часто тысячников считают лидерами мнений. На блог-хостинге LiveJournal.Com на 1 сентября по данным Рейтинга блогов Яндекса существует 1295 дневников с количеством читателей более 1000 человек, со следующим распределением:

Цифра «1000 — 2000» обозначает количество читателей, цифра ниже количество блогов с указанным числом читателей, а ниже — какую часть занимают эти блоги среди всех тысячников.

Получается, что у нас 1295 лидеров мнений? Тех, к кому прислушиваются? Не много ли? Может выработать какой-то другой показатель, согласно которому можно определить, прислушиваются ли к человеку или нет?

Мне этим показателем кажется «обсуждаемость». То есть то, насколько сильно обсуждают или комментируют пост блоггера.

При этом, следует учитывать, что «обсуждаемость» часто зависит от контента, хотя Артемий Лебедев это опровергает, публикуя посты бессмысленного содержания:

tema.livejournal.com/180665.html (180 комментариев на 29.09.2008):

Бада-дыжь
Пата-там, пата-там

tema.livejournal.com/18076.html (388 комментариев на 29.09.2008):

Бдыжь
Птам-птам

tema.livejournal.com/180665.html (481 комментарий на 29.09.2008):

Я думаю, да
А вы считаете, что нет?

Другие аналогичные посты — найдите самостоятельно, если вам интересно.

Учитывать следует, что пост, который оканчивается вопросом комментируют чаще, чем просто пост. Негатив в комментариях высказывается чаще, чем позитив (плохое вообще лучше продаётся). Активность читателей также зависит от того, как часто публиукуются статьи в блог.

Давайте посмотрим на существующую десятку TOP-блоггеров по версии ЯППБ:

#	Блог	Авторитетность	Читатели	Ком- ментарии	Процент комментаторов
1	Drugoi.LiveJournal.Com	184 797	24 502	227	0,926%
2	Tema.LiveJournal.Com	154 164	20 244	346	1,709%
3	Dolboeb.LiveJournal.Com	76 969	12 598	128	1,016%
4	Lleo.Aha.Ru/Dnevnik	58 460	783	31	3,959%
5	Radulova.LiveJournal.Com	52 487	7 301	50	0,685%
6	BlogBaster.Org	52 402	13 413	19	0,142%
7	LiveInternet.Ru/users/Yes_Stars	50 828	10 812	13	0,120%
8	AJDnevnik.Ru	47 854	17 883	3	0,017%
9	LJ.Rossia.Org/users/Tiphareth	47 409	1 828	22	1,204%
10	FritzMorgen.LiveJournal.Com	47 196	3 829	169	4,414%
Примечания: 1. Авторитетность и количество читателей указаны по данным ЯППБ на 01.09.2008. 2. Комментарии — это математически округлённое среднее арифметическое число комментариев на последние 10 записей, написанных не позднее 31.08.2008. 3. Процент комментаторов = Комментарии/Читатели×100%

Здесь всё очень упрощалось. Подразумевалось, что один читатель комментирует только один раз, а автор не отвечает на комментарии вообще. Ситуация утопична, но даже несмотря на это результат не самый лучший.

Самое большое число комментаторов среди своих читателей набирает FritzMorgen. Его комментирует каждый 22 читатель. Самое минимальное — Александр Жданов. Кстати, аудитория LiveInternet вообще мало комментирует.

Итак, к чему всё это. Всё это к тому, что количество читателей — не самый главный параметр. Важнее активность читателей. Давайте возьмём блог «Интернетные штучки», где почти 10 тыс. читатей (ЯППБ на 27.09.2008). Рассмотрим последние 10 записей. В среднем, каждая запись получает один комментарий. Спрашивается, за что платят рекламодатели по 7 500 рублей? Посещаемость блога не настолько велика, чтобы платить такие деньги.

А если учесть, что количество подписчиков легко накрутить (и через Rss2eMail в том числе), то показатели счётчика FeedBurner вообще можно не считать активом.

Поэтому, товарищи рекламодатели, смотрите на «обсуждаемость». Очень близкий параметр — это «авторитетность», так как показывает количество и качество ссылающихся сайтов. То есть на других на других сайтах «говорят»

Рекомендую достаточно любопытный конкурс от Ильи (см. «Блог студии SMOpro»). Всего-то нужно прокомментировать.

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 26

Френдлента — (англ. friend page) веб-страница на блог-хостинге, создаваемая автоматически и содержащая записи из блогов всех друзей блоггера, отсортированные в порядке публикации.

Я могу ошибаться, но мне всё больше и больше кажется, что френдлента умирает. В конце поста будет опрос (он будет висеть весь сентябрь на главной странице), и, по результатам месяца мы узнаем, верны ли мои догадки.

Сперва мои доводы, почему никто не читает френдленту:
Читайте продолжение статьи «Френдлента умирает» на ablohin.ru (302 слов).

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 92

В качестве аналогии можно привести в пример магазин. Интернет-магазин — это абсолютно другое, нежели магазин в обычном нашем понимании. Но основные принципы остаются теми же — мы платим деньги (зачастую «интернет-деньги») и получаем товар или услугу.

Сегодня попробую поставить все точки над «i» в таких понятиях, как SEO, SMO, SMM и SEM. Думаю, что это основа, или азы интернет-маркетинга. Часто, очень часто, эти понятия путают. Иногда, в контексте какой-то речи, или какой-то статьи эта путаница сути не меняет, но чем дольше эти понятия существуют в нашем лексиконе, тем большая дифференциация происходит между ними. И конечно же, употребление одного слова вместо другого может в корне изменить суть послания. Итак, поехали.

SEO — (англ. Search Engine Optimization — оптимизация для поисковых систем) Процесс корректировки HTML-кода, текстового наполнения (контента), структуры сайта, контроль внешних факторов для соответствия требованиям алгоритма поисковых систем, с целью поднятия позиции сайта в результатах поиска в поисковых системах по определенным запросам пользователей.

К маркетингу, как к таковому, это не имеет никакого отношения. Конечно, это очень влияет на популярность компании в интернете (даже не компании, а сайта). Чем лучше поработал SEO-специалист, тем выше сайт компании находится в поисковой выдаче, теми больше целевой аудитории заходит на сайт через поисковые системы.

SEO не ключевой элемент (что я считаю ключевым элементом я расскажу позже). SEO это больше техническая сторона вопроса. Работа здесь заканчивается почти сразу, после создания сайта (конечно, если меняются алгоритмы поисковых систем, то требуется новая корректировка). О SEO лучше задуматься ещё на этапе создания сайта.

SMO — (англ. Social Media Optimization — Оптимизация для социальных сетей) Комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных сетей.

Если SEO — это улучшение сайта для поисковиков, то SMO — улучшении сайта для людей. Изначально было сформулировано пять правил SMO, но потом появились и остальные. Вот ссылка на первую публикацию: 5 Rules of Social Media Optimization (SMO).

Просто делайте так, чтобы людям было комфортно на Вашем сайте. Создавайте интересный контент, на который захотят ссылаться, упростите добавления контента в социальные закладки, сделайте информацию доступной для всех пользователей (RSS, трансляции в социальные сети), позвольте посетителям сказать то, что они думают (комментарии, пинг- и трекбеки).

SMO больше подходит для динамично обновляемы сайтов, в частности для блогов, так как эти сайты обновляются по несколько раз в неделю. Поэтому часто считают, что SMO и приемлемо только для блогов, но это не так.

SMM — (англ. Social Media Marketing — маркетинг в социальных сетях) Комплекс действий, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных сетей.

Напрашивается вопрос, о различии SMO и SMM. По сути SMM очень напоминает PR своего сайта в интернете. Нет, не спам, а именно PR. Разница между SMM и спамом сравнима с разницей между спамом и direct mail.

Можно посоветовать свой ресурс во время общения в интернете. Общение сейчас в основном происходит в социальных сетях, поэтому название именно такое, но никто не отрицает возможности использования SMM в мессенджерах и электронной почте. Главное, не быть назойливым (с другой стороны, это палка о двух концах) и на начальных этапах отдавать больше, чем получать, то есть помогать сообществу.

Иногда SMM считаю частью SMO. Я с этим не согласен, и считаю SMM отдельным видом продвижения.

SEM — (англ. Search Engine Marketing — маркетинг в поисковых системах) Комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости с поисковых машин.

Для статичных сайтов больше подходит SEM, чем SMO. Кто-то считает, что SEM — это весь интернет-маркетинг в целом, а SEO, SMO, SMM — это части SEM. SEM, другими словами, — это продвижение проекта в интернете. Чаще всего это делается с целью увеличения продаж, но бывают и другие цели. SEM часто включает в себя поисковую оптимизацию (SEO), но это нечто большее. К SEM относится контекстная, поисковая реклама. Маркетингом, а не рекламой это называется потому, что большинство технологий SEM не позволяют достигнуть целей рекламы.

Поисковый маркетинг позволяет очень чётко таргетировать аудиторию сайта по многим параметрам.

Частью SEM однозначно является VSM — Video Search Marketing — контекстные рекламные видеоролики при поиске на видеохостингах (youtube.com, video.mail.ru, rutube.ru, smotri.com, и другие).

Эта статья не соответствует одному из принципов SMO (размещение на сайте не энциклопедического знания, а повода для беседы), но, как я и предупредил в начале статьи, захотелось озвучить грань между понятиями.

Могут возникать споры — что важнее. Важно всё, но лично я на первое место я ставлю контент. Можно так оптимизировать сайт, что он будет на первом месте по всем запросам, но посетители там не останутся. Поэтому, пишите интересно, на вас будут ставить ссылки и всё будет хорошо. Создавайте.

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 41