Александр Блохин » iPR

Свой «вирусный маркетинг» от телеканала СТС

Александр Блохин — Mon, 12 Jan 2009 03:03:58 +0000

Копирайтеры с телевидения пытаются освоить интернет-территорию. И делает это, э-э-э… как бы это помягче выразиться, грубовато.

Телеканал СТС имеет свою PR-службу, в число задач которой входит проводить вирусный маркетинг. Под вирусным маркетингом они понимают накал страстей в форумах и гостевых

На сайтах оставляют записи грамотно с технической точки зрения:

заходят с разных IP (или передают обрабатывающему скрипту разные IP),
стараются писать в разное время (или передают обрабатывающему скрипту разное время).

Но это попытка не попасть на крючок модератору. Потому что темы, персонажи, и язык, которым пишут в гостевые и форумы примитивны, и это их выдает.

Читайте продолжение статьи «Свой «вирусный маркетинг» от телеканала СТС» на ablohin.ru (661 слов).

Энгельс против Яндекса. Проспект Яндекса

Александр Блохин — Fri, 02 Jan 2009 10:52:52 +0000

Уверен, многие уже слышали, что поступило предложение переименовать проспект Энгельса в Санкт-Петербурге в проспект Яндекса. По этому поводу был даже открыт сайт.

Читайте продолжение статьи «Энгельс против Яндекса. Проспект Яндекса» на ablohin.ru (410 слов).

Продвижение автодилера в социальных медиа

Александр Блохин — Sun, 23 Nov 2008 20:56:36 +0000

В то время, как одни компании объявляют фиктивные скидки и тратят последние бюджеты на медийную рекламу, автомобильный холдинг «Атлант-М» запустил масштабную кампанию по социальным сетям (SMM-кампанию).

Холдинг раскручивает не бренд или товар, а консультанта, который общается с потенциальными клиентами и отвечает на вопросы. Конечно, это собирательный образ менеджеров компании, однако, рекламистам удалось сделать его ярким и узнаваемым.

Активность в социальных медиа

В рамках кампании создан персонаж Денис Козлов, который консультирует посетителей на сайте «Атлант-М». Кроме того, были задействованы различные социальные сервисы: YouTube.Com, ВКонтакте.Ru, Одноклассники.ru, LiveJournal.Com.

Читайте продолжение статьи «Продвижение автодилера в социальных медиа» на ablohin.ru (757 слов).

Блог Д. А. Медведева. Корпоративные блоги. Будущее за корпоративными влогами

Александр Блохин — Thu, 23 Oct 2008 21:12:16 +0000

Корпоративные блоги, по тому, кто их ведёт, можно разделить на несколько типов:

Блог, который ведёт компания (Klerk.ru, Hidden Marketing).
Блог, который ведут сотрудники компании (Яндекс, Google, МИАН).
Блог, который ведёт руководитель компании (Mirax, Евросеть).
…

Четвёртый пункт — многоточие, так как есть корпоративные блоги-инсайдеры, когда блог ведёт человек вне компании, «боевые» корпоративные блоги, которые ведутся якобы от обычного клиента-фаната и несколько других. Они нам не интересны на данный момент, как и первые два из списка.

Наибольший в этой статье интерес представляют блоги, который ведут руководители компаний. Примеры я уже приводил выше — Сергей Полонский в Mirax, Евгений Чичваркин в Евросети (это уже в прошлом, но представим).

В большинстве книг, посвящённым корпоративным блогам всегда обозначена следующая польза от ведения корпоративного блога:

Люди охотнее читают неформальный источник информации (каким является корпоративный блог) и распространяют о нём информацию.

Многие знают, что эти блоги зачастую ведут PR-службы компаний или маркетинговые интернет-агентства, вроде Hidden Marketing. Вряд ли руководитель крупной корпорации будет садиться за компьютер и что-то писать для общественности неформально (хотя я и не исключаю такую возможность). Получается, что вышеизложенная польза от ведения корпоративного блога теряется. Блог превращается ещё в одно СМИ, которое полностью контролируется компанией. Конечно, другие остаются, но не об этом речь.

Исходя из всего вышеизложенного, следующим шагом развития корпоративных блогов вижу видео-блоги. Или влоги, как иногда их называют.

На видео не интересно будет выставлять директора по связям с общественностью, который что-то будет рассказывать о компании. Это будет ещё один интернет-телеканал, посвящённый компании. Лучше снять непосредственно руководителя, который «снизошёл» до своих читателей, теперь уже зрителей, и рассказал что-то «не для прессы».

Немного начинал такую практику Сергей Полонский у себя в LiveJournal, но это не основной формат блога.

Первым корпоративным влогом, скорее всего, станет видео-блог Дмитрия Анатольевича Медведева.

В любом случае, это достаточно интересная тема для рассуждения, и, возможно, потребует своего продолжения.

Отсутствуют

Лживые лидеры мнений

Александр Блохин — Mon, 29 Sep 2008 21:50:40 +0000

В течении этого месяца мы будем выясняли, читают или нет френдленту пользователи Рунета. Начало было здесь: «Френдлента умирает».

По предварительным итогам мы видим, что порядка половины, принявших участие в опросе — не читают френдленту. Выборка, конечно, не репрезентативная. Думаю, что сейчас только начался отток читателей от френдленты в сторону RSS-агрегаторов (в различном их проявлении).

Я продолжу свою теорию, что френдленту не читают. Кстати, сразу оговорюсь, я не имею ввиду, что френдленту не читают вообще и всё уходит в помойку. Нет. Я говорю о том, что люди мало обращают внимания на сообщения во френдленте.

Давайте поговорим о тысячниках. Тысячник — это TOP-блоггер, количество читателей которого превышает одну тысячу человек. Блог тысячника может находится как на отдельном домене (standalone-блог), так и на блог-хостинге.

Часто тысячников считают лидерами мнений. На блог-хостинге LiveJournal.Com на 1 сентября по данным Рейтинга блогов Яндекса существует 1295 дневников с количеством читателей более 1000 человек, со следующим распределением:

Цифра «1000 — 2000» обозначает количество читателей, цифра ниже количество блогов с указанным числом читателей, а ниже — какую часть занимают эти блоги среди всех тысячников.

Получается, что у нас 1295 лидеров мнений? Тех, к кому прислушиваются? Не много ли? Может выработать какой-то другой показатель, согласно которому можно определить, прислушиваются ли к человеку или нет?

Мне этим показателем кажется «обсуждаемость». То есть то, насколько сильно обсуждают или комментируют пост блоггера.

При этом, следует учитывать, что «обсуждаемость» часто зависит от контента, хотя Артемий Лебедев это опровергает, публикуя посты бессмысленного содержания:

tema.livejournal.com/180665.html (180 комментариев на 29.09.2008):

Бада-дыжь
Пата-там, пата-там

tema.livejournal.com/18076.html (388 комментариев на 29.09.2008):

Бдыжь
Птам-птам

tema.livejournal.com/180665.html (481 комментарий на 29.09.2008):

Я думаю, да
А вы считаете, что нет?

Другие аналогичные посты — найдите самостоятельно, если вам интересно.

Учитывать следует, что пост, который оканчивается вопросом комментируют чаще, чем просто пост. Негатив в комментариях высказывается чаще, чем позитив (плохое вообще лучше продаётся). Активность читателей также зависит от того, как часто публиукуются статьи в блог.

Давайте посмотрим на существующую десятку TOP-блоггеров по версии ЯППБ:

#	Блог	Авторитетность	Читатели	Ком- ментарии	Процент комментаторов
1	Drugoi.LiveJournal.Com	184 797	24 502	227	0,926%
2	Tema.LiveJournal.Com	154 164	20 244	346	1,709%
3	Dolboeb.LiveJournal.Com	76 969	12 598	128	1,016%
4	Lleo.Aha.Ru/Dnevnik	58 460	783	31	3,959%
5	Radulova.LiveJournal.Com	52 487	7 301	50	0,685%
6	BlogBaster.Org	52 402	13 413	19	0,142%
7	LiveInternet.Ru/users/Yes_Stars	50 828	10 812	13	0,120%
8	AJDnevnik.Ru	47 854	17 883	3	0,017%
9	LJ.Rossia.Org/users/Tiphareth	47 409	1 828	22	1,204%
10	FritzMorgen.LiveJournal.Com	47 196	3 829	169	4,414%
Примечания: 1. Авторитетность и количество читателей указаны по данным ЯППБ на 01.09.2008. 2. Комментарии — это математически округлённое среднее арифметическое число комментариев на последние 10 записей, написанных не позднее 31.08.2008. 3. Процент комментаторов = ^{Комментарии}/_{Читатели}×100%

Здесь всё очень упрощалось. Подразумевалось, что один читатель комментирует только один раз, а автор не отвечает на комментарии вообще. Ситуация утопична, но даже несмотря на это результат не самый лучший.

Самое большое число комментаторов среди своих читателей набирает FritzMorgen. Его комментирует каждый 22 читатель. Самое минимальное — Александр Жданов. Кстати, аудитория LiveInternet вообще мало комментирует.

Итак, к чему всё это. Всё это к тому, что количество читателей — не самый главный параметр. Важнее активность читателей. Давайте возьмём блог «Интернетные штучки», где почти 10 тыс. читатей (ЯППБ на 27.09.2008). Рассмотрим последние 10 записей. В среднем, каждая запись получает один комментарий. Спрашивается, за что платят рекламодатели по 7 500 рублей? Посещаемость блога не настолько велика, чтобы платить такие деньги.

А если учесть, что количество подписчиков легко накрутить (и через Rss2eMail в том числе), то показатели счётчика FeedBurner вообще можно не считать активом.

Поэтому, товарищи рекламодатели, смотрите на «обсуждаемость». Очень близкий параметр — это «авторитетность», так как показывает количество и качество ссылающихся сайтов. То есть на других на других сайтах «говорят»

Рекомендую достаточно любопытный конкурс от Ильи (см. «Блог студии SMOpro»). Всего-то нужно прокомментировать.

Отсутствуют