Зато не знает выходных и праздников,
И день и ночь сидит на «Одноклассниках»
И не устанно кликает мышкой,
Он-лайн общаясь с Сашкой и Мишкой.

Она не знает выходных и праздников
И день и ночь сидит на «Одноклассниках»
Она едва справляется с «аськой»,
Он-лайн общаясь с Лехой и Васькой.

Вот фрагмент из клипа:


[Перейдите в блог, чтобы увидеть видео]

Любопытно, является ли это заказной рекламой (аля, product placement), или социальная сеть «Одноклассники.ru» уже является чем-то, что не воспринимается, как реклама, чем-то нарицательным? Ответ будет дальше. На эту тему, на тему вампирства бренда я уже писал в статье «Идентификация продукта с брендом».

Вполне возможно, что и продюсер певицы «Ангел А» решил сыграть на тренде и получить дополнительные упоминания в интернете. Ему это удалось, если это было бы так. Но это не так.

Интересно сравнить то, как на самом деле выглядит сайт, и как его показывают в клипе (сравните):

Логотип сайта убрали, вместо него логотип «Худяков Prodiction». Вверху ещё баннер певицы. Могли бы логотип и оставить. Или побоялись, что не пропустят на каналы такую откровенную рекламу?

Что-то похожее есть и у достаточно известной группы «Блестящие». Опять про «Одноклассники» (кстати, песня так и называется — «Одноклассники»). Вот (низкое качество):


[Перейдите в блог, чтобы увидеть видео]

Кстати, и в том, и в том клипе используется iPhone, от компании Apple. Вряд ли это product placement, но это показательно.

Всё это совпало с немаленькой рекламной кампанией сайта «Одноклассники.ru». Думаю, вы видели:

Данная кампания очень интересна. Я не могу припомнить, чтобы на раскрутку какого-либо продукта (не говоря уже об интернет-проекте) снималось несколько клипов, они запускались на телевидение.

Сайт Одноклассники.ru начинает привлекать и иностранную аудиторию, так как российские пользователи начинают заканчиваться (небольшую статистику можно почитать в ст. «Интернет-маркетинг. Перспективы»). Пример рекламы в западной социальной сети Facebook (картинка кликабельна):

Для «Одноклассников» это понятно. Много бывших одноклассников живут заграницей. Но куда лезет MirTesen — не ясно. Они хотят, чтобы те, кто пользуется Facebook приходили на MirTesen.Ru? Текст написан по-русски, значит и рассчитан на русскоязычную аудиторию:

Но это мы отвлеклись. В качестве продолжения темы рекламной кампании сайта «Одноклассники.Ru» предлагаю посмотреть следующий ролик (он выложен на сайте):


[Перейдите в блог, чтобы увидеть видео]

Напоследок, полная версия клипа «Ангел А — Простая девчонка»:


[Перейдите в блог, чтобы увидеть видео]

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 69