Аудитория «ВКонтакте», по официальным подсчетам, составляет более 25 млн пользователей, что даёт большой охват рекламной кампании.

Похожие суждения я и встречаю в блогах, которые пишут про рекламу на сайте vkontakte.ru. Это своеобразный довод в пользу такого способа продвижения.

Не имеет смысла объяснять неверность данного суждения, так как сами авторы подобных выражений всё понимают. Своеобразная «лапша на уши» рекламодателю.

Можно сказать, что продвигаться в интернете выгодно, так как в нём 40 млн русскоязычных пользователей. «И эти все люди могут увидеть вашу рекламу!»

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2009. | Ссылка | Комментариев: 31

Во всех вышеперечисленных социальных сетях есть сообщества. На ВКонтакте.ru они называются «Группы». Сегодня мы разберём три мнения, которые пересекаются и говорят о сообществах ВКонтакте.ru. Я разделил их на три темы:

1. Приобретение сообществ
2. Аудитория сообществ
3. Эффективность сообществ

Ещё раз скажу, что мы просто разберём мнения, которые я встретил в блогосфере, которые мне показались интересными и показательными. Более подробно тему я раскрою в другой статье, о которой вы сможете прочитать ниже.
Читайте продолжение статьи «Сообщество в социальной сети. Сколько стоит группа ВКонтакте и имеет ли смысл её покупать?» на ablohin.ru (1,077 слов).

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2009. | Ссылка | Комментариев: 51

Оба видео затрагивают тему знакомств в популярных социальных сетях. В одной из предыдущих статей (см. ВКонтакте.Ru — это «чистый интернет») говорилось о том, что социальные сети скоро заменят сайты знакомств. Вызвано это целым рядом причин, которые многим понятны. Прежде всего это меньшая «виртуальность» собеседника. Ты знаешь, с кем он дружит, как выглядит (по-настоящему). К тому же, использование двух сайтов, вместо одного создаёт небольшие трудности. Тема другая.

Если посмотреть два видео, то будет понятно, что беспокоит пользователей практически одно и то же. Девушки игнорируют, в жизни немного другие. В общем, смотрите сами.

Читайте продолжение статьи «Facebook girl и Маша Ковалёва» на ablohin.ru (36 слов).

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Один комментарий

Сам я на проекте не регистрировался — нет потребности.

Читайте продолжение статьи «Профессионалы.ru набирают новые регистрации через спам» на ablohin.ru (106 слов).

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 15

Почти половина опрошенных компанией пользователей готова делать покупки исходя из информации, полученной в социальных сетях. Эксперты уверены, что производители должны воспользоваться моментом и расширить своё присутствие в социальных сетях. При этом маркетологи подчёркивают, что для достижения результата производителям товаров и услуг нужно не ограничиваться стандартной рекламой, а сами маркетинговые и рекламные кампании должны быть тщательно продуманы и чётко ориентированы на пользователя той или иной социальной сети.

Читайте продолжение статьи «Социально-сетевой маркетинг» на ablohin.ru (2,121 слов).

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 5

Пока же я объясню две очень простые вещи, которые и так все знают: популярные записи и wow.ya.ru. Нужны они для полного понимания сути происходящего.

Читайте продолжение статьи «Яндекс подмешивает «свои» записи в популярные» на ablohin.ru (356 слов).

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 10

Заголовок презентации: «What The F**K is Social Media?»
Русский перевод: «Чо за фигня — социальные медиа?»
Оригинал на английском языке: SlideShare.

Нашёл у Юлии Трушиной (julia-marketing.livejournal.com).

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 2

Холдинг раскручивает не бренд или товар, а консультанта, который общается с потенциальными клиентами и отвечает на вопросы. Конечно, это собирательный образ менеджеров компании, однако, рекламистам удалось сделать его ярким и узнаваемым.

Активность в социальных медиа

В рамках кампании создан персонаж Денис Козлов, который консультирует посетителей на сайте «Атлант-М». Кроме того, были задействованы различные социальные сервисы: YouTube.Com, ВКонтакте.Ru, Одноклассники.ru, LiveJournal.Com.

Читайте продолжение статьи «Продвижение автодилера в социальных медиа» на ablohin.ru (757 слов).

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 23

Уникальность предложения заключается в широких возможностях по таргетированию аудитории и значительной вовлечённости пользователей в общение вокруг бренда или персоны. На фоне снижения эффективности баннерной рекламы (доверие пользователей падает, а стоимость возрастает), новые возможности работы в социальных сетях открывают неиспользуемую и очень перспективную нишу — ведь согласно исследованию компании Cone LLC («Presence in Social Media», сентябрь 2008 года), пользователи хотят видеть свою компанию в социальных сетях.

Стандартная баннерная реклама, согласно последним исследованиям, малоэффективна. Особенно ярко это проявляется на примере социальных сетей. Например, CTR (отношение количества переходов и количества показов) баннерной рекламы в социальной сети ВКонтакте по экспертным оценкам составляет менее 1%. Это означает, что из 1 000 человек по рекламному баннеру кликает менее 10 пользователей. Минимальная сумма заказа рекламы вКонтакте составляет 190 тыс. рублей. Учитывая посещаемость сайта, этой суммы хватит на 1-2 дня. Недельная рекламная кампания будет стоит более 1,6 млн. рублей. Если рекламодатель хочет таргетировать аудиторию по полу, возрасту или месту проживания, то каждый вид таргетинга увеличит бюджет кампании на 20%.

Основой нового предложения компании «Скрытый маркетинг» является создание сообщества, посвящённого бренду или тесно связанного c ним. В сообществе люди общаются со своими друзьями и единомышленниками, при этом всё общение строится вокруг бренда. Общение происходит в дружественной атмосфере, что благоприятствует восприятию бренда и повышению лояльности потребителей.

Ещё одна актуальная услуга — ведение профилей знаменитостей. Появление профиля звезды в социальной сети позволяет «спуститься» со сцены и поговорить с поклонниками на их языке. В связи с занятостью публичных людей, ведением их профилей довольно часто занимается PR-служба, сотрудники которой не всегда компетентны в вопросах продвижения в социальных сетях и могут неправильно выстраивать коммуникацию. На основе своего опыта подобной работы специалисты компании «Скрытый маркетинг» разработали специальную программу, которая позволяет максимально использовать возможности социальных сетей и объединить вокруг персоны заинтересованную аудиторию.

Скачать презентацию.

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 3

1. ВКонтакте.Ru — это стартовая страница для миллионов леммингов, но скоро они узнают о Большом Интернете.
2. Скоро все найдут своих одноклассниц и одноклассников — и тогда уйдут в Большой Интернет уже навсегда.

Причем интересно, что многие из носителей этих мифов даже не зарегистрированы в этом сервисе, или сами давно ушли из него. Замечу, что руководители крупных порталов Рунета думают о таких сервисах иначе.

Mail.Ru этим летом опустился до pop-under’ов (всплывающих окон), появляющихся в почтовом ящике их пользователей и рекламирующих МойМир@mail.ru. Гришин мне на каждый майловский ящик наприсылал кучу подарков из «Их Мира». Я некоторым своим девушкам за всю жизнь не дарил столько подарков, сколько подарил мне Гришин. Я даже призадумался было о его сексуальной ориентации… И всё для того, чтобы я зашел и просмотрел его глупый безадресный спам и — о чудо! — вдруг зарегистрировался бы в «Его Мире».

Тем временем РБК тоже активно заманивает пользователей в свою сеть Vspomni.Ru. Так что руководители Главпочтампов Рунета думают о ВКонтакте.Ru и «Одноклассниках» несколько уважительнее, чем рядовые обозреватели Рунета и интернет-бизнесмены помельче.

Итак, что на самом деле сегодня представляет сайт ВКонтакте.Ru? ВКонтакте.Ru это:

1. Поиск
2. Знакомства
3. Торговля
4. Игры
5. Твиттер (микроблоги)
6. Почта, чаты, форумы, блоги

Разберём подробнее.

Читайте продолжение статьи «ВКонтакте.Ru — это «чистый интернет»» на ablohin.ru (1,067 слов).

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 62

Начало опроса в этом посте: «ВКонтакте.Ru. Статистика по социальной сети».
Примечание: когда опрос включен в запись, пожалуйста

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 56

Зато не знает выходных и праздников,
И день и ночь сидит на «Одноклассниках»
И не устанно кликает мышкой,
Он-лайн общаясь с Сашкой и Мишкой.

Она не знает выходных и праздников
И день и ночь сидит на «Одноклассниках»
Она едва справляется с «аськой»,
Он-лайн общаясь с Лехой и Васькой.

Вот фрагмент из клипа:


[Перейдите в блог, чтобы увидеть видео]

Любопытно, является ли это заказной рекламой (аля, product placement), или социальная сеть «Одноклассники.ru» уже является чем-то, что не воспринимается, как реклама, чем-то нарицательным? Ответ будет дальше. На эту тему, на тему вампирства бренда я уже писал в статье «Идентификация продукта с брендом».

Вполне возможно, что и продюсер певицы «Ангел А» решил сыграть на тренде и получить дополнительные упоминания в интернете. Ему это удалось, если это было бы так. Но это не так.

Интересно сравнить то, как на самом деле выглядит сайт, и как его показывают в клипе (сравните):

Логотип сайта убрали, вместо него логотип «Худяков Prodiction». Вверху ещё баннер певицы. Могли бы логотип и оставить. Или побоялись, что не пропустят на каналы такую откровенную рекламу?

Что-то похожее есть и у достаточно известной группы «Блестящие». Опять про «Одноклассники» (кстати, песня так и называется — «Одноклассники»). Вот (низкое качество):


[Перейдите в блог, чтобы увидеть видео]

Кстати, и в том, и в том клипе используется iPhone, от компании Apple. Вряд ли это product placement, но это показательно.

Всё это совпало с немаленькой рекламной кампанией сайта «Одноклассники.ru». Думаю, вы видели:

Данная кампания очень интересна. Я не могу припомнить, чтобы на раскрутку какого-либо продукта (не говоря уже об интернет-проекте) снималось несколько клипов, они запускались на телевидение.

Сайт Одноклассники.ru начинает привлекать и иностранную аудиторию, так как российские пользователи начинают заканчиваться (небольшую статистику можно почитать в ст. «Интернет-маркетинг. Перспективы»). Пример рекламы в западной социальной сети Facebook (картинка кликабельна):

Для «Одноклассников» это понятно. Много бывших одноклассников живут заграницей. Но куда лезет MirTesen — не ясно. Они хотят, чтобы те, кто пользуется Facebook приходили на MirTesen.Ru? Текст написан по-русски, значит и рассчитан на русскоязычную аудиторию:

Но это мы отвлеклись. В качестве продолжения темы рекламной кампании сайта «Одноклассники.Ru» предлагаю посмотреть следующий ролик (он выложен на сайте):


[Перейдите в блог, чтобы увидеть видео]

Напоследок, полная версия клипа «Ангел А — Простая девчонка»:


[Перейдите в блог, чтобы увидеть видео]

© Александр Блохин для BTW-маркетинг, 2007—2008. | Ссылка | Комментариев: 69