Александр Блохин » Вирусный маркетинг

Кто делает вирусное видео в России?

Александр Блохин — Fri, 16 Jan 2009 21:15:46 +0000

НИИ «МЕДВЕД» (Научно исследовательский институт «Модификации естественного движения единиц данных») опубликовал отчёт о том, кто делает вирусное видео в России.

Вот, что пишут сами авторы:

Сотрудники НИИ «МЕДВЕД» внимательно следят за всплесками вирусной активности, чтобы вовремя обнаружить и предотвратить эпидемии. Вот — главные подозреваемые, авторы уже прошедших вирусов.

Вот презентация, которую лучше смотреть в полноэкранном режиме. Или скачать её себе на компьютер.

Скачать презентацию.

Отсутствуют

Свой «вирусный маркетинг» от телеканала СТС

Александр Блохин — Mon, 12 Jan 2009 03:03:58 +0000

Копирайтеры с телевидения пытаются освоить интернет-территорию. И делает это, э-э-э… как бы это помягче выразиться, грубовато.

Телеканал СТС имеет свою PR-службу, в число задач которой входит проводить вирусный маркетинг. Под вирусным маркетингом они понимают накал страстей в форумах и гостевых

На сайтах оставляют записи грамотно с технической точки зрения:

заходят с разных IP (или передают обрабатывающему скрипту разные IP),
стараются писать в разное время (или передают обрабатывающему скрипту разное время).

Но это попытка не попасть на крючок модератору. Потому что темы, персонажи, и язык, которым пишут в гостевые и форумы примитивны, и это их выдает.

Читайте продолжение статьи «Свой «вирусный маркетинг» от телеканала СТС» на ablohin.ru (661 слов).

Реклама «капслоком» и синими буквами — по тройному тарифу

Александр Блохин — Sat, 10 Jan 2009 18:01:01 +0000

Как вы думаете, возможно ли использование такого ресурса как Упячка.ru в качестве площадки для продвижения бренда?

Перед Новым годом один клиент (всемирно известный бренд) спрашивал про использование сайтов leprosorium.ru и upyachka.ru в качестве площадок для первоначального посева вирусного контента. Необходимого опыта у меня не было, поэтому пришлось задуматься.

Использовать данные площадки можно, но для этого необходимо несколько условий.

Читайте продолжение статьи «Реклама «капслоком» и синими буквами — по тройному тарифу» на ablohin.ru (211 слов).

Эпидемия

Александр Блохин — Mon, 01 Dec 2008 13:00:17 +0000

Медиа-вирус — особая форма сообщения, способная к саморазмножению за счет энергии заложенной в нем информации. Вирус поражает головной мозг, побуждая человека передать инфицированное сообщение дальше по социальной сети.

Часть 1

Рекламный вирус имеет смысл, когда бюджет на его распространение несоизмеримо мал, по сравнению с финальным количеством контактов. В противном случае, мы имеем дело с обычным роликом, который вместо ТВ распространяется в интернете.

Читайте продолжение статьи «Эпидемия» на ablohin.ru (939 слов).

Пути распространения вирусного контента. Посев

Александр Блохин — Sat, 22 Nov 2008 14:38:42 +0000

После того, как вирус создан его необходимо посеять. Цитата из ст. «Посев»:

Посев (англ. seeding) — это первоначальное точечное распространение вирусоёмкой информации для её дальнейшего самостоятельного распространения.

Давайте разберёмся, что означают некоторые слова в этом определении.

Точечное распространение.
Это говорит о том, что сидеры должны как минимум являться целевой аудиторией продукта, а в идеале должны иметь влияние на мнения окружающих. То есть, быть лидерами мнений (opinion leaders). Если рекламное сообщение, доносимое посредством вирусного маркетинга, говорит о хорошем качестве шампуня, то не стоит заниматься посевом среди IT-специалистов (пример грубый, но смысл понятен).

Вирусоёмкая информация.
Под вирусоёмкостью подразумевают соотношение количество первоначальных контактов к числу конечных контактов. То есть, если мы показали ролик 10 пользователям, а каждый из них поделился им ещё с 10 (всего получается, ролик увидело 100 человек, не считая первых), то вирусоёмкость равна 10. Или 1 000%. Так как ролик увидело 1 000% тех пользователей, что мы вначале охватили (в десять раз больше), см. «Вирусоёмкость». Нужно, чтобы вирусоёмкость не была равна единице. Чем больше, тем лучше. Чем больше вирусоёмкость, тем менее ресурсозатратным будет посев (под ресурсами понимаются деньги, время, люди, программное обеспечение).

Самостоятельное распространение.
Под этими словами я подразумеваю то распространение, когда пользователи передают вирусную информацию самостоятельно, не получая за это денежное или иное вознаграждение.

Итак, с понятиями разобрались, теперь перейдём к тому, как же всё это осуществляется.

Ранее я уже писал о некоторых путях распространения вирусного контента (см. «Вирусный маркетинг и его составляющие»). Сейчас мы разберём каждый из них более подробно.

Вот список основных каналов распространения с небольшими комментариями.

Читайте продолжение статьи «Пути распространения вирусного контента. Посев» на ablohin.ru (756 слов).

Новые возможности скрытого и партизанского маркетинга в социальных сетях

Александр Блохин — Fri, 21 Nov 2008 16:09:17 +0000

Компания «Скрытый маркетинг» объявляет о запуске нового направления в работе с социальными сетями. Основными инструментами продвижения в социальных сетях станут создание и поддержка брендированных сообществ и ведение профилей виртуальных и реальных знаменитостей.

Уникальность предложения заключается в широких возможностях по таргетированию аудитории и значительной вовлечённости пользователей в общение вокруг бренда или персоны. На фоне снижения эффективности баннерной рекламы (доверие пользователей падает, а стоимость возрастает), новые возможности работы в социальных сетях открывают неиспользуемую и очень перспективную нишу — ведь согласно исследованию компании Cone LLC («Presence in Social Media», сентябрь 2008 года), пользователи хотят видеть свою компанию в социальных сетях.

Стандартная баннерная реклама, согласно последним исследованиям, малоэффективна. Особенно ярко это проявляется на примере социальных сетей. Например, CTR (отношение количества переходов и количества показов) баннерной рекламы в социальной сети ВКонтакте по экспертным оценкам составляет менее 1%. Это означает, что из 1 000 человек по рекламному баннеру кликает менее 10 пользователей. Минимальная сумма заказа рекламы вКонтакте составляет 190 тыс. рублей. Учитывая посещаемость сайта, этой суммы хватит на 1-2 дня. Недельная рекламная кампания будет стоит более 1,6 млн. рублей. Если рекламодатель хочет таргетировать аудиторию по полу, возрасту или месту проживания, то каждый вид таргетинга увеличит бюджет кампании на 20%.

Основой нового предложения компании «Скрытый маркетинг» является создание сообщества, посвящённого бренду или тесно связанного c ним. В сообществе люди общаются со своими друзьями и единомышленниками, при этом всё общение строится вокруг бренда. Общение происходит в дружественной атмосфере, что благоприятствует восприятию бренда и повышению лояльности потребителей.

Ещё одна актуальная услуга — ведение профилей знаменитостей. Появление профиля звезды в социальной сети позволяет «спуститься» со сцены и поговорить с поклонниками на их языке. В связи с занятостью публичных людей, ведением их профилей довольно часто занимается PR-служба, сотрудники которой не всегда компетентны в вопросах продвижения в социальных сетях и могут неправильно выстраивать коммуникацию. На основе своего опыта подобной работы специалисты компании «Скрытый маркетинг» разработали специальную программу, которая позволяет максимально использовать возможности социальных сетей и объединить вокруг персоны заинтересованную аудиторию.

Скачать презентацию.

Отсутствуют

Вирусный маркетинг и его составляющие

Александр Блохин — Mon, 27 Oct 2008 04:19:05 +0000

Всю вирусную кампанию можно разбить на три ключевых и значимых составляющих этапа:

идея (big idea);
производство (production);
посев (seeding).

Предлагаю каждый пункт разобрать чуть поподробнее. Но только чуть, так как по каждой составляющей можно написать несколько книг, и всё это отдельные дисциплины.

В статье есть несколько ссылок на материалы, которые ещё не опубликованы. Всё уже написано и всё скоро появится. Не хочется нагружать излишними подробностями одну публикацию.

Читайте продолжение статьи «Вирусный маркетинг и его составляющие» на ablohin.ru (907 слов).

Вирусный маркетинг от Mirax Group

Александр Блохин — Wed, 15 Oct 2008 07:14:06 +0000

Очень странно, что к созданию рекламных кампаний в Mirax Group не подходят комплексно. Ещё в декабре 2007 года в сеть были выложены вирусные ролики компании, однако за всё время ролики набрали в среднем по 10 тыс. просмотров. Видимо, корпорация отказалась от такого продвижения.

Лично мне ролики достаточно интересны, но я смотрю немного с другой стороны. Негативных отзывов больше. Далее четыре видео.

Читайте продолжение статьи «Вирусный маркетинг от Mirax Group» на ablohin.ru (22 слов).

Вирусный маркетинг. Эффективность сильно преувеличена?

Александр Блохин — Wed, 01 Oct 2008 02:36:54 +0000

Коллеги, помните то время, когда мы ещё не знали таких слов, как вирусный маркетинг, вирусный контент и вирусное видео? Однако, вирусные ролики существовали и мы их смотрели.

Помню, пришёл к другу в гости, мне было где-то 14 лет (а значит, это был 2002 год). Друг мне сказал, что сейчас покажет «кое-что классное». Я уселся на диван, он — поближе к компьютеру. Друг вставил диск, который он «у кого-то в универе переписал», и мы стали смотреть. Весь диск был заполнен рекламой. Только такой рекламой, которую хотелось смотреть. Мы смеялись весь вечер. У меня тогда ещё не было компьютера, но, несмотря на это, я сбегал в магазин, купил «болванку» и переписал всю его коллекцию вирусной рекламы.

А помните, когда только появились телефоны с возможностью проигрывания видео, у всех на телефонах была коллекция «приколов»? Часто это были рекламные ролики, которые хотелось смотреть. Это были вирусные ролики, возможно, некоммерческие, незаказные, но вирусные.

Читайте продолжение статьи «Вирусный маркетинг. Эффективность сильно преувеличена?» на ablohin.ru (208 слов).

Большой адронный коллайдер (LHC) — вирусная акция Valve для Half-Life 3?

Александр Блохин — Tue, 08 Jul 2008 22:00:06 +0000

Уверен, многие уже наслышаны про Большой адронный коллайдер (LHC), скажу и я словечко.

Начну с парадоксальной ситуации. Итак, есть Европейский Центр ядерных исследований (CERN), у которого есть сайт (www.cern.ch). На сайте нет никакой информации о дате запуска коллайдера и его возможной опасности. Зато, есть сайт www.lhcountdown.com, на котором установлен обратный отсчёт до даты запуска коллайдера.

Сайт на движке WordPress и с рекламными объявлениями AdSense. Но не смотря на всё это Первый канал и телеканал Россия сослались на этот счётчик, приняв его за достоверную информацию. Мне потом ещё это в доказательство в полемике приводили, мол по федеральному телеканалу сказали, значит правда.

Я не слышал, чтобы CERN как-то говорил об опасности испытаний, о возможном апокалипсисе. Дальше.

Текст с WebPlanet.ru:

Помнится, была история с кометой, которая должна была размазать все живое на Земле в октябре 2006 года. Лжеастроном Николай Федоровский, который вел блог этой самой кометы, уверял всех в том, что землянам или наступит крышка, или придется очень туго. Падение астероида на Южный полюс вызовет глобальное потепление, в Индийский океан — цунами и повышение температуры, а Германию вместе с остальной Европой просто сдует.

И что в итоге? Оказалось, что комета, фотографии и якобы видеозаписи передвижения которой увидели миллионы леммингов, была частью кампании по продвижению какого-то там пива. Так что те староверы, которые так боятся прихода конца света, могут попытаться уверовать в то, что болтовня вокруг Большого адронного коллайдера — это просто часть тизер-кампании новых сухариков со вкусом галлюциногенных грибов и зелени.

Теперь представьте, что вся шумиха с концом света (именно с концом света, а не запуском коллайдера) это тизер к выходу Half-Life 3 (кто-нибудь из читателей играет в компьютерные игры? или играл?). В интернете это уже довольно избитая шутка, популярны фразы типа:

Ну что, ломиками все запаслись?

Где можно купить красный гвоздодёр?

Чур я хэд-краб!

Думаю, если это окажется правдой (что маловероятно), Тимур Бекмамбетов будет нервно курить в сторонке (вы же читали «Интервью с создателями вирусной рекламы про погром в офисе для фильма „Особо опасен“»?).

Так и вижу в отчёте рекламного агентства: «Охват аудитории: 1.5 млрд человек».

Отсутствуют

Вирусный маркетинг. Гипертрофирование

Александр Блохин — Wed, 11 Jun 2008 21:00:48 +0000

В российском вирусном маркетинге продолжают преобладать некоторые вещи, атрибуты самого этого вирусного видео. Очень редко попадаются вирусные ролики без:

обножённой женской части тела («Сиськи!»);
нецензурной лексики;
насилия.

Бывает, что берут обыкновенный рекламный ролик созданный для телевидения, заменяют некоторые слова нецензурными синонимами и думают, что получился вирусный ролик.

В Европе и США всё намного лучше. Достаточно посмотреть на ролики, которые выкладывает автор virusok.ru у себя в блоге, чтобы в этом убедиться. Используют спортсменов, бытовую технику (сейчас в Россию приходит эта мода — нестандартное использование бытовых приборов), различных трюкачей, на которых смотришь с открытым ртом.

Россия пока только растёт до этого, но умело использует уже имеющиеся приёмы. Можно уже надоевшие атрибуты гипертрофировать и получится что-то интересное.

Если гипертрофировать «идею сисек», то получится порнография. Здесь уместно вспомнить шутку:

«Вы трахаете свою секретаршу в фирменной футболке с логотипом компании» — сюжет вирусного рекламного ролика.

Можно пойти от обратного. Я пока не могу вспомнить, чтобы вирусная реклама использовала обнажённые не женские тела, а мужские. Возможно, это воспримут как стёб, но говорить об этой рекламе будут. Мужчины смотреть и передавать рекламу вряд ли будут (в меньшем количестве), поэтому товары для женщин так рекламировать достаточно эффективно (учитывая таргетированность).

Можно преувеличить насилие, только, боюсь, это вызовет отторжение от бренда. Часто преувеличивает насилие западная социальная реклама, показывая различные внутренности в неблагоприятном свете:

Показать сегодня хочу вам видео, где гипертрофирована идея нецензурной лексики, лично мне очень понравилось:

Отсутствуют

Amway. Ролик, претендующий на вирус

Александр Блохин — Sat, 08 Mar 2008 07:00:11 +0000

Случайно в сети наткнулся на следующий ролик. Советую сперва его просмотреть:

Ролик не похож на вирусный, но хочет им быть.

Кто не знает, Amway — одна из MLM-компаний по продаже бытовой химии, косметики, витаминов). Компания довольно серьёзная, но ролик почему-то снят бездарно.

Плохая игра актёров — обратите внимание на переигранные выражения лиц, на то, как бармен уронил свой шейкер, на то, как связан сюжет (девушка просто сидит с парнем, а потом уходит просто так?). Почему-то пользователь продукции Amway (парень в очках) воспринимается как ботаник, а значит, не очень хорошо (и это не только для России). Получается, что те, кто пользуются Amway — уроды (если переходить к крайностям).

Сам я пользуюсь продукцией Amway, но не распространяю её — пользуюсь только сам. Мне она нравится.

Думаю, ярые поклонники Amway (в большинстве — НПА, те, кто занимается распространением товаров) будут от этого ролика писать кипятком, так как реклама Amway только начинает появляться в интернете.

Наружная реклама Amway, говорят, уже давно висит в городе (в том числе и на Невском проспекте).

Если вам интересен вирусный маркетинг, то могу порекомендавать блог Virusok.ru.

Отсутствуют