Адвергейминг
Адвергейминг —
- Игры, разрабатываемые специально для представления бренда/продукта целевой аудитории в максимально позитивной, игровой форме.Решают самые разные задачи: от развития лояльности и стимуляции покупок до детального представления функциональных и потребительских особенностей товаров.
Форматы адвергеймов, также, различны. Наиболее популярны небольшие компьютерные игры в интернете, где бренд/продукт берет на себя роль «игрового героя». Взаимодействие с таким «героем» обеспечивает определенное позитивное воздействие на игрока, как правило, входящего в целевую аудиторию.В последнее время в маркетинговой активности крупных компаний активно используются RealLife Адвергейм. Главное в таких играх — тесное взаимодействие участников в рамках игрового процесса с окружающей действительностью. Объект продвижения обычно выступает организатором/спонсором таких игр.
Исторически родоначальниками адвергейм можно считать всевозможные механики розыгрышей («найди знак по крышечкой — получи счастье»).Самое распространенные заблуждения — считать, что в игры играют дети и тинейджеры и обязательно мужского пола. Как показывает практика — большая часть аудитории адвергейм, на самом деле, приходится на другие возрастные группы — 21 — 28, а средняя доля женщин в играх составляет около 20-30%% — в отдельных жанрах выше 50%.
- Термин используемый в интернет-маркетинге для обозначения игр создаваемых для продвижения в сети товаров или услуг.
Наиболее эффективно игры используются в кампаниях «вирусного маркетинга».
Самое большое преимущество онлайновых рекламных игр — большой охват аудитории. Согласно исследованиям компании Forrester Research (Cambridge), около четверти пользователей Интернета уделяют внимание онлайновым играм. 42% адвер-геймеров играют чаще, чем раз в неделю. 18% из них говорят, что реклама помогает им в выборе покупок. Большая часть пользователей рекламных игр — женщины, возрастная группа — старшая.
Адвергейминг является наиболее перспективным из онлайновых способов продвижения бренда, поскольку комбинирует высокую степень контакта с аудиторией, реализует реиграбельность, что способствует длительному контакту с бренд-идентифицирующими объектами.
