Destination branding

Destination Branding (также встречаются определения Place Marketing, Place Branding) — комплекс мероприятий, направленный на увеличение привлекательности региона или территории для туризма, жизни, инвесторов и бизнеса. Чаще всего применяется в отношении города, региона или страны.

Определение включает в себя:

• национальный брендинг;
• региональный брендинг;
• брендинг городов.

Понятие впервые было разработано Филиппом Котлером (Philip Kotler). В дальнейшем изучалось и развивалось Саймоном Анхольтом (Simon Anholt), Эли Авраамом (Eli Avraham) и Ирэн Кеттером (Eran Ketter), Сипо Райнисто (Seppo Rainisto) и др.

Методика включает в себя множество инструментов, направленных как на оптимизацию внутренних процессов региона или города, так и на внешние имиджевые мероприятия. Оптимизация внутреннего устройства — это процессы, направленные на установление лояльного отношения граждан к власти и к региону, в котором они проживают, путем административных действий.

Внешние мероприятия направлены на развитие положительного образа региона в глазах иностранцев. Инструментами могут быть рекламные и PR-кампании, а также внешнеполитические действия страны, результатом которых служит увеличение привлекательности города, региона или страны для туризма, жизни, инвестирования и бизнеса.

При проведении комплекса мероприятий, важно учитывать все исторические особенности региона, а также менталитет, особенности и традиции населяющих его людей. Важно произвести качественную оценку состояния имиджа региона или города. Найти причины возникших представлений. Работа на имидж начинается с разработки стратегии, которая включает в себя множество направлений. Только при последовательной и комплексной работе возможен позитивный результат. Несоблюдение или упущение исполнения любой части стратегии заведомо ведут к неудовлетворительному результату.

Существуют различные индексы и рейтинги оценки городов с точки зрения привлекательности для туризма, жизни и бизнеса.

Наиболее популярные:

• The Anholt City Brands Index
• Global Financial Centres Index (GFCI)
• Conde Nast Traveler

Первые строчки рейтингов занимают такие города как Сидней, Лондон, Рим, Барселона, Лос Анжелес и др. — города, которые вкладывают огромные средства в собственное продвижение на мировой арене. Известный слоган Нью-Йорка «Город, который никогда не спит» и логотип «I Love NY» обходятся городским властям ежегодно в миллионы долларов.

«В мире нет места, похожего на Сидней» — слоган, украшающий рекламные кампании города и превознёсший столицу Австралии на первые строчки рейтинга — наиболее яркий и удачный пример Destination branding.

Отсутствуют