Lifestyle advertising
Lifestyle advertising — сфера рекламы (преимущественно, премиальных брендов), где основным каналом коммуникации являются не конкретные СМИ или целевые пространства, а lifestyle (образ жизни) целевой аудитории целиком. Это комплекс технологий, проникающих в сферу бизнеса, досуга и интересов целевой аудитории не «на правах рекламы», а как ее неотъмлемая часть. То есть, проекты, инициируемые брендами, выступают в глазах аудитории не рекламным или промо-продуктом, а фрагментом их жизни, заслуживающим внимания культурным / социальным / интеллектуальным / арт продуктом. Он — не столько информация, сколько эмоция, создающая «сияние» вокруг бренда.
Lifestyle advertising характеризуются органичным «вписыванием» бренда в привычный образ жизни целевой аудитории и воспринимаются аудиторией как что-то свое, органичное, без чего их образ жизни не был бы полным. В отличии от масс-маркета, где бренды так же хотят проникнуть в информационные и прочего пространства целевой аудитории и продемонстрировать свою близость их образу жизни, lifestyle advertising создают «псведорельность» совершенно иного толка — настолько тонкую, что она полностью срастается со средой целевой аудитории.
Самые показательные примеры минувших дней — организуемые автомобильными, ювелирными, часовыми, алкогольными, fashion- и прочими люксовыми брендами конкуры, скачки, турниры по поло, яхтенные регаты, летные классы, выставки современного искусства, закрытые деловые приемы и др. Которые в свою очередь использовались в качестве прямого целевого канала коммуникации с целевой аудиторией, площадки для донесения ценностей бренда и представления «друзей» бренда, pr-прецедента и, главное, самодостаточного проекта, который проникает в привычный ход жизни целевой ауидитории, закрепляется там и становится частью календаря главных культурных, деловых или светских событий.
Сегодня технологии «lifestyle advertising» стали сложнее и изощреннее, так как аудитория премиальных брендов неоднородна, существует большое количествово целевых групп, у каждой из которых свой lifestyle, то есть каналы и способы коммуникации с ними не лежат на поверхности.
Технологии, которые используются в lifestyle advertising:
- интеграция бренда в искусство и искусства в деятельность бренда;
- инициация прецедентных для общества некоммерческих проектов, выпуск под именем бренда не относящихся напрямую к его деятельности продуктов и «дивайсов» (фото-, арт-альбомы, фетиш-альбомы, рестораны, музыкальные, театральные, литературные произведения);
- объединение двух знаковых и равных по статусу брендов в едином порыве;
- viral marketing, построенный на использовании спонтанной моды или свежей тенденции;
- организация клубных сообществ, объединенных высокой, некоммерческой, миссией;
- проникновение в жизнь целевой аудитории с неожиданными, но весьма ценными предложениями (например, «wheat grass эко-бары» в аэпортах частной и деловой авицации как релкама девелоперского объекта) и многое другое.
А — также — их правильная интеграция, только тогда можно говорить о полноценной «lifestyle advertising».
«Lifestyle advertising» можно назвать «inspiring advertising» — реклама, вдохновляющая, развивающая не только бренд, но конечного потребителя и общество в целом. То есть, образовательная и отчасти социальная — дополнительная, отличающая этот вид рекламы от прочих, функция lifestyle advertising.
Отсутствуют