ReCamSOUP, Research Campaign SOUP
Research Campaign SOUP (ReCamSOUP) — комплекс методик, технологий, техник маркетинговых исследований, позволяющий оценить эффективность рекламной кампании in SOUP.
SOUP (In Search Of Understanding the Product — в поисках понимания продукта) — это маркетинговая среда, которая состоит из аудиторий, потребителей, общественности, клиентов, процессов, информации о бренде.
Сбор информации для оценки эффективности рекламной кампании осуществляется методом опроса целевых групп потребителей. Либо единоразово — в одну волну после проведения рекламной кампании. Либо трековыми замерами (регулярные мониторинги) — в три волны до, во время и после рекламной кампании.
Собранная в рамках ReCamSOUP информация позволяет принять стратегически важные для продвижения компании/бренда решения:
- спланировать будущие рекламные кампании на основании точных и надежных данных о потребителях;
- выбрать наиболее эффективные источники продвижения;
- оптимально распределить рекламный бюджет;
- скорректировать текущую рекламную кампанию;
- оценить знание рекламы и ее воздействие на потребителей;
- изменить рекламную стратегию.