Рекламное сообщение
Рекламное сообщение — послание, которое продаёт продукт потрбителю.
Рекламное сообщение имеет конкретную форму — текстовую, визуальную, символическую и доставка его адресату происходит с помощью определенного канала коммуникации.
Любое рекламное сообщение имеет четкую структуру и выстраивается по законам композиции. Обычно включает в себя определенные части.
Части текстового рекламного сообщения:
- слоган — краткий лозунг, который должен привлечь внимание к рекламному сообщению, «Блог откроет Вам маркетинг с другой стороны»;
- зачин — расшифровывает слоган и предваряет информационный блок, «Если Вы занимаетесь реальным бизнесом, и хотите получать больший доход от Вашего бизнеса, начните с маркетинга»;
- информационный блок или основной текст, «Блог в первую очередь рассчитан на тех, кто только начинает интересоваться и разбираться в маркетинге. Гуру тоже могут почерпнуть альтернативную точку зрения. Хоть этот блог и для начинающих маркетеров, здесь не будет того, что есть в учебниках.»;
- справочные сведения, контактные данные агентства, адрес, телефоны, электронная почта, сайт в Интернете;
- эхо-фраза, напоминает слоган«>слоган, повторяет основной мотив послания: «Про маркетинг. Для тех, кто только начинает».
Помимо композиционного решения любое рекламное сообщение должно учитывать позиционный эффект. Доказан эффект, согласно которому, первая и последняя часть рекламной информации запоминаются легче и более прочно. Кроме того, на печатном листе, правая сторона рекламного сообщения запоминается вдвое лучше левой.
Рекламные сообщения обязательно используют определенные мотивы, которые можно условно разделить на следующие группы:
- рациональные — мотив здоровья, мотив прибыльности, мотив надежности и гарантий, мотив дополнительных преимуществ;
- эмоциональные — мотив свободы, мотив страха, мотив самореализации, мотив подражания своему кумиру, мотив открытия нового, мотив патриотизма, мотив любви, мотив сексуальной привлекательности, мотив юмора;
- социально-нравственные — мотив справедливости, мотив защиты животных и окружающей среды, мотив порядочности, мотив сострадания;