Вирусоёмкость

Вирусоёмкость — критерий качественной оценки креатива (контента), характеризующий вероятность его распространения по принципу «сарафанного радио».

Если пользователи готовы активно пересылать друг другу ссылки на объект вирусной кампании, то его можно назвать вирусоёмким. В противном случае — нет.

Критерии оценки вирусоёмкости:

1. трендовость — соответствие контента пульсу блогосферы, самым свежим тенденциям, модным темам, интересным событиям, персонажам, фразам и т. д.;
2. инсайт — актуальное решение объективной проблемы пользователя;
3. юмор, секс, насилие — повод рассмеяться, развлечься, удивиться, испугаться, вовлечение в коммуникацию (использование основных аттракторов вирусного маркетинга);
4. продакшен — качественное производство материала (сценарий, съемка, дизайн, копирайт, стилизация и тд);
5. новизна — быть первым, на волне вирусного эффекта, важная составляющая онлайн социализации, статуса пользователя.

Определение вирусоёмкости также применимо в случае оценки будущего социальных и web 2.0 проектов. Пример, axeeffect.ru, сообщество в рамках пространства бренд платформы AXE. Правильно «пойманный» инсайт («знакомство онлайн, без денег») привел к устойчивому росту аудитории, вовлечению новых участников благодаря вирусоёмкой идеи проекта.

Отсутствуют